Polémica con The First Descendant: se promociona con streamers creados por IA y Nexon responde
The First Descendant es un shooter de Nexon estrenado con éxito hace un año (sólo en Steam superó los 264.860 jugadores simultáneos, ahora ronda los 15.000) que se ha visto inmerso en una polémica por su última campaña publicitaria. Nexon ha iniciado una investigación
La inteligencia artificial ha llegado para quedarse y cada vez es más habitual encontrar anuncios, sean imágenes o clips, generados por IA. Esto ya suele causar algo de rechazo, pero los jugadores han criticado que ahora se ha ido un paso más allá al crear falsos streamers, y al menos uno de ellos es un "clon" de uno real.
Personajes creados por IA te hablan de las virtudes del juego
Los anuncios en cuestión nos muestran a streamers comentando algunos aspectos de The First Descendant junto a gameplay. En un primer vistazo pueden resultar convincentes, pero poniendo atención se aprecia que tanto la imagen como las voces se crearon con IA.
Lo más polémico es que uno de ellos tiene un parecido sospechoso con el youtuber DanieltheDemon, un usuario no demasiado conocido (12.000 suscritos), y se desconoce si ha dado su permiso para la campaña o no.
"Si pasas algún tiempo en TikTok viendo contenido de TFD lo más probable es que hayas visto algunos o todos estos anuncios de IA", dice el jugador que ha publicado un montaje con los anuncios. Según explica, sólo necesitó entre 10 y 15 minutos con vídeos del juego para encontrar los anuncios.
The AI ads are worse than you think
byu/iHardlyTriHard inTheFirstDescendant
El mensaje también apunta a que en el primero se ha utilizado alguna fotografía del streamer real para crear la animación y una voz similar sin su permiso. El resto estarían creados por completo con IA. "Los han estado borrando y resubiendo cuando reciben muchas críticas en los comentarios", denuncia.
La comunidad lamenta el uso de la IA y, si es cierto, que se ha creado un clon de un streamer, sobre todo porque es un videojuego popular y no habría costado mucho pagar a un creador de contenido para la promoción.
"Hay mucha gente a la que podrían haberle pedido que hiciera un video corto. Deberían haber entrado en los directos de cualquiera que juegue y simplemente preguntarles. El uso de IA para marketing es simplemente malo", dice un usuario en Reddit. "Si hubiese visto estos anuncios antes de jugar al juego, pensaría que eran falsos o algún tipo de timo, virus o intento de phishing", dice otro.
Nexon responde
La compañía ha informado en redes sociales que como parte de su campaña de marketing para la temporada 3, Breakthrough, tenían un programa para creadores de TikTok que permitía enviar contenido para utilizar en el marketing: supuestamente estos vídeos estaban verificados por el sistema de la plataforma antes de su uso.
https://t.co/UkkL2wY3gM The First Descendant Official (@FirstDescendant) August 18, 2025
Sin embargo, hablan de una producción "inapropiada" de ciertos vídeos presentados: "Por lo tanto, estamos llevando a cabo una investigación exhaustiva conjunta con TikTok para determinar los hechos". Es decir, no está culpando al equipo que ha creado la promoción sino a los streamers que han participado en la promoción.