Aynı dünyada farklılaşmak: Newell Brands’in kültürel şifreleri
Bugün Danimarka’daki bir alışveriş merkezinde karşılaşılan mağaza zincirleriyle Fas ya da Güney Afrika’daki benzerlik oranı yüzde 60’lara ulaşıyor.
1800’lerin sonlarından bu yana tüketicilerin gündelik hayatına anlam katan ürünleriyle tanınan Newell Brands, bugün yalnızca bir ürün geliştiricisi değil; aynı zamanda yerelleştirme sanatının da öncülerinden biri olarak konumlanıyor.
Erekul’e göre, bugün dünyanın dört bir yanında alışveriş merkezlerinde, internet sitelerinde ya da sosyal medya kampanyalarında aynı marka isimlerine, benzer görsellere rastlamak mümkün. Tüketici davranışları giderek benzeşirken, bu tablo pazarlamacılar için bir avantaj olduğu kadar bir tuzak da olabilir.
İşte tam bu noktada, Newell Brands’in “benzerlikler içinden fark yaratma” vizyonu devreye giriyor.
“Kontrollü bulaşma”
Doğu Avrupa ve Balkanlar gibi bölgelerde kültürel ve ekonomik ortaklıkların fazla olması, pazara giriş stratejilerinde “lider ülke” yaklaşımını beraberinde getiriyor.
Stratejiden uygulamaya: Başarı detayda saklı
Newell Brands’in pazarlama yaklaşımı; anahtar kelimelerden görsel anlatıma, tüketici igörüsünden neuromarketing testlerine kadar her adımda detaylı analizlerle şekilleniyor.
Fazla titiz olmak, işimizin doğasında var
Newell Brands, her pazarda yerel dinamiklere saygı duyan ve tüketiciyi merkeze alan marka deneyimleri yaratma konusundaki ustalığıyla sadece sektöründe değil, küresel pazarda da yeni bir standardın temsilcisi oluyor.