Elon zuří. Proč ho vytáčí silný nástup Threads?
Sto milionů uživatelů za pět dní od spuštění. Tedy daleko větší příliv, než zaznamenala například aplikace ChatGPT. Co stojí za razantním nástupem Threads?
Zatímco návštěvnost Twitteru v červnu oproti květnu nepatrně klesla a na velké zlepšení to nevypadá ani v červenci, Mark Zuckerberg si může pískat. Jeho kopie Twitteru už dosáhla na více než čtvrtinu twitterové populace.
Když se v březnu začaly objevovat první zmínky o tehdy ještě tajemném projektu P92, brala to většina světa spíš jako bizarní zajímavost. Měl si rozumět s decentralizovanými sociálními sítěmi postavenými na protokolu ActivityPub a ukousnut část tržního podílu konkurence.
Kdo bral, alespoň soudě svých veřejných projevů, celou věc asi nejméně vážně, byl Elon Musk. Dnes vypadá situace jinak. Musk dokonce nevydržel s nervy a po raketovém nárůstu uživatelů mikroblogovací platformy od Mety označil Zuckerberga velmi nevybíravým jménem.
Zuck is a cuck
— Elon Musk (@elonmusk) July 9, 2023
Svým způsobem to není překvapivé. Musk kritizuje Threads prakticky od jejich spuštění a dokonce podal žalobu, v níž obvinil Metu z přetažení bývalých zaměstnanců Twitteru.
Nedělní tweet byl ale od výzvy k zápasu a předchozího navážení se do Zuckerbergovy osobní historie první, kde Musk odhazuje všechny zábrany. Paroháčem obvykle své byznysové soupeře nenazýváte – pokud k tomu nemáte vážný důvod.
I když by celá přestřelka obou titánů na sociálních sítích mohla navenek vypadat jako nevinné špičkování, nejde jen o poměřování pánských přirození, jak naznačuje Musk v dalším tweetu, ale také o peníze.
A jejich ztráta, nebo v daném případě potenciální ztráta, bolí. Co je za úspěšným startem Threads a skutečně jsou pro Twitter hrozbou?
I když si Zuckerbergova nová hračka nemůže stěžovat na nedostatek vesměs pozitivní reklamy (paradoxně sama zatím žádnou nezobrazuje), hlavním důvodem rychlého nástupu, který se může rychle stát i její slabinou, je sázka na obyčejnou lidskou pohodlnost.
Trik prvotního raketového nárůstu byl postaven na přihlášení na jedno kliknutí – skrze účet na Instagramu. A pokud budete chtít svůj účet na Threads zrušit, musíte smazat i ten instagramový.
Málokdo si při porovnávání mikroblogovacích platforem uvědomuje, že Instagram použije alespoň jednou měsíčně zhruba sedminásobek uživatelů Twitteru. S takovým potenciálem se dá prvotní nástup Zuckerbergovy platformy označit vlastně i za selhání.
Elon Musk šel do nákupu Twitteru – i když na to soudě podle některých změn, které na síti provádí, možná zapomněl – z jednoduchého důvodu: jde o jedinou masově úspěšnou sociální platformu, postavenou na modelu asymetrické komunikace.
Ta v praxi znamená, že můžete sledovat jen zdroje, které vás zajímají, nesledovat všechny, kdo sledují vás, a zároveň nejde jen o pasivní odebírání doporučených kanálů. Přítomné celebrity šlo snadno a v reálném čase konfrontovat a naopak kdokoli mohl to samé udělat u vás.
Centrem dění se tak vedle slavných osobností stávali lidé, kteří měli co říci, cool značky nebo média s unikátním a včas přinášeným obsahem.
Na rozdíl od Instagramu nebo Youtube o úspěchu informace tolik nerozhodoval její virální potenciál, masivně podpořený algoritmy, jejichž jedinými cíli bylo držet vás déle u obrazovek a získat o vás maximum dat pro přesnější cílení reklamy. Rozhodovala zajímavost obsahu.
Stejná očekávání byla i vůči Threads – a zatím nejsou naplněna. Zobrazení příspěvků připomíná spíše TikTok, s omezenou možností záplavu nabízeného balastu smysluplně ovlivnit. Twitter sice v poslední době dělá se svými algoritmy psí kusy, ale základní princip zobrazování primárně navolených kanálů si zatím drží.
Co z celé této šarády Zuckerberg vedle škádlení Muska vlastně má? Hlavní zbraní nové platformy je opět sběr dat o svých uživatelích, které Threads luxuje ve velkém. I proto je aplikace zatím zakázaná v Evropské unii.
Evidentně ale zase o tolik nepřicházíme. Obsah zde ostatně podléhá stejným omezením jako na Facebooku a Instagramu. A co se konkurence Twitteru týče? I když Musk svými nekoncepčními rozhodnutími podkopává důvěru v celou tuto platformu, síťový efekt není tak snadné setřást.
Pokud však něco ohrožuje budoucnost sociální platformy s ikonou modrého ptáčka, je to především její současný majitel – nikoli Mark Zuckerberg, který se nám snaží v novém obalu znovu prodat svůj starý známý a už trochu zatuchlý produkt.