El insólito motivo por el que esta marca dejó de ser la cerveza más vendida
Bud Light, la cerveza baja en calorías de AB InBev, dejó de ser la más vendida en los Estados Unidos. La variante de Budweiser lanzada en 1982 llevaba bastante tiempo en el primer puesto del ranking, pero en mayo perdió el trono y esta situación se repitió en junio. Según consigna Reuters, esto se debe a una caída en las ventas de la marca producto de un boicot por parte de grupos conservadores.
Ahora la más vendida en el mercado estadounidense es Modelo Especial, la pilsner comercializada por Constellation Brands. Esta marca fue lanzada por Grupo Modelo en 1926 y cuatro décadas más tarde presentó su versión en lata. El holding fue adquirido en su totalidad por AB InBev en 2012, aunque al año siguiente Constellation Brands se quedó con su negocio en los Estados Unidos.
Modelo Especial es controlada por Constellation Brands en los Estados Unidos.
En mayo pasado, las ventas de Bud Light y Budweiser bajaron un 24,6% y 9,2%, respectivamente; mientras que las de Modelo Especial subieron un 10,2%. Con esta performance, la versión ligera de la "King of beers" se quedó con un 7,3% del share, en tanto la cerveza mexicana subió al primer puesto con un 8,4 por ciento.
Esta tendencia se repitió en las cuatro semanas finalizadas el 1° de julio en las tiendas de retail. Modelo Especial volvió a apropiarse del liderazgo con un 8,7% de participación de mercado durante ese período y Bud Light quedó segunda con un 7% de share, según datos de Nielsen IQ.
Igualmente, en lo que va del año, AB InBev todavía protagoniza el ranking dentro del segmento con Bud Light en el primer puesto (11,7% de market share). Completan el top 5: Miller (10,7%), Coors (9,5%), Michelob Ultra (9,5%) y Busch (5,9%).
La razón detrás de la caída
El boicot contra el gigante cervecero, en particular para con los productos de Bud Light, comenzó en abril de 2023. Los grupos conservadores reaccionaron de manera negativa ante una campaña de la marca protagonizada por Dylan Mulvaney, una actriz e influencer transgénero.
"Este boicot se volvió mucho más permanente de lo que cualquiera hubiera anticipado", aseguró Neil Reid, investigador de la industria cervecera, en diálogo con Reuters. El propio CEO del holding, Michel Doukeris, había anticipado en mayo que aún era demasiado pronto para tener una visión completa sobre el impacto que podría tener esta reacción.
El origen de Modelo y Budweiser
Grupo Modelo nació en 1922 luego de que un grupo de inmigrantes decidiera apostar por el negocio cervecero en México. Ellos crearon las marcas Modelo y Corona y más tarde crecieron a través de adquisiciones. AB InBev pasó a controlar la mitad de la empresa tras la fusión entre InBev y Anheuser Busch; en 2012 desembolsó u$s 20.100 millones para quedarse con el 100 por ciento.
Grupo Modelo nació en México y lanzó al mercado las cervezas Corona y Modelo.
Por su parte, Budweiser es una de las marcas referentes de la industria. Creada en 1876 por Eberhard Anheuser y Adolphus Busch, quienes lograron sobrevivir a la Ley Seca y son una de las empresas más antiguas del segmento en dicho mercado.