Campanha da Propeg leva bronze em premiação internacional de publicidade
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Pela primeira vez a Propeg recebeu um Clio Awards, em seus mais de 50 anos no mercado, pela campanha Second Chance, criada para a Responsa, organização decidada à reintegração social de pessoas que saem da prisão. A agência, que já acumula premiações nos principais festivais do mercado de publicidade, agora conquistou o bronze na categoria "Five Minutes Over" no Clio Awards 2023.
A ação vencedora traz um filme sobre a recolocação de egressos do sistema prisional ao mercado de trabalho, e o papel das empresas nesse cenário. O enredo é baseado em uma história real de um ex-detento que foi preso por roubo de carro e quando saiu da prisão após cumprir a pena enfrentou dificuldade para ser reinserido na sociedade. O final tem uma reviravolta do protagonista, Rodolfo Maturana, e traz o mote "Se você pode ser bom em algo, pode ser bom em algo bom".
A campanha evidencia o preconceito da sociedade e a dificuldade na aceitação das pessoas que foram detentas. O filme traz também informações sobre o trabalho da Responsa, que já atendeu 18 mil ex-presidiários e conseguiu empregar mais de 10 mil ex-egressos do sistema prisional brasileiro.
“Mais do que felizes com a conquista do prêmio, ficamos com a sensação de mensagem entregue. Não é mais uma campanha, na verdade, levamos um recado urgente para a sociedade”, diz Emerson Braga, CCO da Propeg.
Veja a peça: