Accueil à Jean-Alric : quelques réussites à confirmer et des idées à piocher pour le Stade Aurillacois

C’est un enchaînement immuable, mais qui met tout de suite dans le bain. Quand la sono du stade de la Rabine, à Vannes, crache ses premières notes à une heure trente d’un match, le spectateur est tout de suite dans le bain.

Du génial Dirty Old Town des Pogues à l’indémodable Santiano d’Hugues Auffray, la bande-son de la Rabine surfe sur deux pans forts de l’identité bretonne : ses racines celtes et festives et la mer comme horizon, avant que les bagads ne sonnent l’hymne breton avant les matches.

Le terroir, oui, à condition de le rendre festif

À Aurillac, si l’idée de faire chanter Les Flancs du puy Mary en avant-match s’inscrit dans cette logique, force est de reconnaître que ça n’imprime pas. Terroir oui, festif, pas vraiment. Aurillac ne peut pas se plaindre d’avoir un public vieillissant, mais renoncer à mettre un coup de jeune dans son animation.

C'est un club jeune en Pro D2 mais déjà très performant et qui a su surfer avec talent sur son identité pour faire émerger une culture rugby. Vannes est aujourd'hui la référence en terme d'accueil.

À défaut de pouvoir faire avec de la cabrette ce que le RCV fait avec des binious, Aurillac peut regarder ce qui est proposé à la vente. Sur un territoire qui regorge de bières locales, pas une n’a droit de cité au club, quand Vannes propose du cidre breton. Sans verser dans les tifos réussis de la tribune Lacroix d’Agen, le Stade peut tout de même regarder du côté d’Armandie, qui met à disposition du public des drapeaux gratuitement, lesquels sont ensuite à replacer dans des contenants aux abords des tribunes après les rencontres.

Le système en vigueur à Oyonnax, où on peut voir les matches disputés à l’extérieur, a par ailleurs été copié cette saison, à l’occasion du déplacement à Colomiers et face à l’engouement suscité, cette soirée s’est déplacée de l’espace VIP au Nautic. Preuve que, pour peu qu’on le prenne par la main, le public cantalien est capable de répondre présent. 

Avec ses partenaires, le Stade a un savoir-faire à exploiter

Dans les idées mises en œuvre depuis quelques mois, Aurillac a d'ailleurs eu parfois le nez creux, en s'appuyant notamment sur ses partenaires dans une logique gagnant-gagnant pour tout le monde.  En effet, tout n’est pas à jeter, mais tout est aussi à développer.

Quand Spa Alina, qui a rejoint récemment l’aréopage des partenaires, a installé un de ses équipements à Jean-Alric, c’est presque une petite révolution qui s’est engagée dans un club qui peine à mettre en valeur ses partenaires en termes de communication. Cette réussite en termes d’images doit en appeler d’autres, alors que les quelques initiatives lancées ces dernières saisons ont été plutôt bien accueillies.L'arrivée de professionnels de la restauration et leur mise en avant a comblé un vide jusque-là étonnant à Jean-Alric. Comme en plus la qualité est au rendez-vous.... Photo Jeremie Fulleringer

L’arrivée du foodtruck et des pizzas sur le parvis intérieur, ce qui était une norme dans de nombreux autres clubs pros, a comblé un vide criant en matière de restauration, alors que l’horaire des matches de Pro D2 ouvre un boulevard.

L'offre récente de restauration a comblé un vide rare

Comme en plus la qualité est au rendez-vous, ainsi que l’efficacité (on y paie par carte, là où ce n’est pas possible aux buvettes), cela devrait donner des idées. Les apparitions (très ponctuelles) de stands de truffade ou d’aligot en amical ces deux dernières sont un autre filon à creuser pour cultiver cette fibre auvergnate qui doit permettre au club de faire corps avec son environnement.

Aurillac peut aussi regarder ce qui se fait près de chez lui, des réussites insolentes de Saint-Cernin en termes d’ambiance au travail remarquables menés par les organisateurs du Volcan X Tri, au lac des Graves.

Le savoir-faire est présent dans le département et pour peu que le Stade mobilise les bonnes énergies avec les bonnes personnes au bon poste, il peut combler son retard. Il a commencé à le faire avec le recrutement de Manon Tison en charge des partenaires et dont le travail est unanimement salué. 

Texte : Jean-Paul CohadePhotos : Jean-Paul Cohade et Jérémie Fulleringer