La tele en abierto culmina un año histórico, con marzo y abril como los meses de mayor consumo de todos los tiempos
Así se desprende de los datos de consumo sobre la televisión en abierto en 2020 que ha publicado este lunes Uteca, en el que se constata que abril ha sido el mes con más consumo de televisión de la historia, con 5 horas y 2 minutos de visionado diario por persona; le sigue marzo, que cerró con una media de 4 horas y 44 minutos.
En lo que llevamos de año, hasta el 27 de diciembre, la media de consumo por persona y día es de 237 minutos (3 horas y 57 minutos), 15 minutos más que en 2019. Si sumamos la segunda residencia, alcanza los 240 minutos. Todas las franjas de edad han aumentado el tiempo dedicado a ver la televisión. Entre los 13 y 24 años ha aumentado un 5%, porcentaje que sube al 6% entre los 35 y 44 años, y un 7% de 45 a 54 años. De 25 a 34 años también crece, en este caso un 2%. «En medio de la gravísima situación sanitaria y económica que estamos viviendo, cerramos un año histórico que demuestra la cercanía de nuestro modelo de televisión con la ciudadanía, además de la influencia y la credibilidad», apuntó Eduardo Olano, presidente de Uteca, la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto.
Consumo masivo
Más de 31,2 millones de ciudadanos han visto cada día la Televisión durante 2020, 200.000 más que en 2019. La tendencia creciente comenzó a vislumbrarse en la primera quincena de marzo, disparándose a máximos a partir del 14 de marzo, coincidiendo con la declaración del primer estado de alarma. La curva se ha mantenido en niveles muy altos todo el año. Han sido diez meses en los que las cifras han refrendado la primacía de la Televisión en Abierto.
Entre la primera y la segunda quincena de marzo se produjo el gran salto. En solo 15 días, creció un 34%, pasando de 240 a 321 minutos por persona y día. La atención sobre la televisión se ha mantenido al alza desde que comenzó la pandemia, como lo demuestran los crecimientos sobre 2019 experimentados en marzo (+22%), abril (+30%) y mayo (+16%). En lo que llevamos de diciembre, el incremento sobre diciembre 2019 es del 6%.
«Ha sido un año difícil para la Televisión en Abierto por la caída de la inversión, pese al liderazgo del medio como soporte publicitario», sentencia el presidente de Uteca, que recuerda la «altísima valoración» alcanzada por la Televisión en Abierto en 2020, que es considerada «un bien de interés general por un 91% de los encuestados y el medio preferido para informarse cada día para un 81,5%», según datos del Barómetro 2020.
Respecto a los anunciantes, el presidente de UTECA señala que «es momento de agradecer la confianza a las marcas que mantuvieron su inversión en los momentos más duros, y de dar la bienvenida a las que han vuelto en los últimos meses o han descubierto el medio, atraídas por la cobertura y los valores asociados».