Bewerbung: Daimler, Aldi und 1&1 setzen auf eine ungewöhnliche Methode, um Talente anzulocken
Es ist wie in einem Thriller von Dan Brown: Eine junge Frau schlendert ahnungslos durch die Messehalle, als ihr ein maskierter Mann im Vorbeilaufen plötzlich eine Lochkarte zusteckt. Sie knackt den Code und wird damit in eine Mission hineingezogen, an deren Ende sie einen Carhacking-Skandal verhindern wird.
Als Belohnung bekommt sie eine Einladung zum Bewerbungsgespräch bei Daimler. Denn den Fall mit dem Codenamen „Transmission.vin“, den sie gerade gelöst hat, haben sich die Personaler und Innovationsbauftragten des Autokonzerns ausgedacht. Es ist ein aufwändig vorbereitetes Planspiel, inklusive Schauspielern und Krypto-Rätseln, mit dem das Unternehmen seit 2017 auf Fachmessen junge IT-Talente umwirbt.
Fachkräftemangel zwingt Unternehmen zu kreativen Bewerbungsverfahren
Die unkonventionelle Recruiting-Methode ist ein Versuch, im „War for Talent“ — dem Kampf um die klügsten Köpfe — herauszustechen. Denn selbst bekannte Unternehmen haben mittlerweile Probleme, ihre Stellen zu besetzen: „Uns fehlen einfach die Kräfte. Vor allem die jungen IT-Fachkräfte, die richtig gut sind, gehen lieber zu einem Startup, zu Google oder Facebook“, sagt Pascal Spicker von Daimler, der das Planspiel mitentwickelt hat.
Besonders hart ist der Wettbewerb um Mathematiker, IT-Kräfte, Naturwissenschaftler und Techniker — die sogenannten MINT-Berufe. Knapp 311.000 Fachkräfte fehlen in diesem Bereich in Deutschland. Und das Personalproblem spitzt sich weiter zu: Allein in den vergangenen zwei Jahren hat sich diese Arbeitskräftelücke fast verdoppelt. Das haben Experten des Instituts der deutschen Wirtschaft in Köln im MINT-Report 2018 ermittelt.
Ernst & Young, Aldi Süd und 1&1 setzten auf Recruitainment
Für die Unternehmen bedeutet das: Entweder sie werden kreativ oder sie verlieren den „War for Talent“. Daimler ist daher nicht der einzige Konzern, der mit sogenannten „Escape Games“ Bewerber überzeugen will. Auch der Internetanbieter 1&1, die Unternehmensberatung Ernst & Young und Aldi Süd haben damit schon experimentiert. Das Prinzip ist dabei immer gleich: Teilnehmer müssen unter Zeitdruck Hinweise kombinieren, Codes dechiffrieren und bestimmte Gegenstände aufspüren, um eine Mission zu erfüllen.
Unterstützung bei der Umsetzung solcher Vorhaben bekommen die Unternehmen dabei von Lutz Leichsenring von der Recruiting-Agentur „Young Targets“. „Übliche Methoden wie Jobmessen und Stellenanzeigen reichen nicht mehr, weil die Zielgruppe einfach nicht mehr so darauf anspringt“, sagt er gegenüber Business Insider. Inzwischen müssten sich die Arbeitgeber bei den Talenten bewerben, nicht umgekehrt.
Aus dieser Not ist eine ganz neue Art der Personalbeschaffung entstanden: das Recruitainment. Es ist eine Mischung aus Einstellungsverfahren (Recruitment) und Unterhaltung (Entertainment). So laden manche Unternehmen ihre Bewerber zu Segeltörns, Koch-Events oder Sport-Turnieren ein.
Spielverhalten der Bewerber verrät viel über die Persönlichkeit
Abgesehen von dem Lockfaktor sind spielerische Formate wie Escape Games aber noch aus einem ganz anderen Grund interessant für Unternehmen: Sie erlauben ein Assessment, bei dem sich die Teilnehmer unbeobachtet fühlen.
„Dadurch, dass die Teilnehmer unter Zeitdruck Probleme lösen müssen, kann man als Arbeitgeber ganz gute Einblicke gewinnen. Man kann zum Beispiel sehen, ob jemand gut im Team arbeiten kann oder entsprechende technische Skills mitbringt“, so der Recruiting-Berater Leichsenring.
Das Recruitainment lassen sich die Unternehmen einiges kosten. In das Planspiel „Transmission.vin“ steckte Daimler drei Monate Entwicklungszeit, engagierte fünf Schauspieler, mietete einen riesigen Messestand beim Websummit in Lissabon und flog ein ganzes Team ein. Ein sechsstelliger Betrag soll in das Projekt geflossen sein.
„Ich glaube, es lohnt sich. Und es ist auch eine super Werbung“, sagt Pascal Spicker. Nach dem Websummit habe man zum Beispiel eine erhöhte Anzahl an Bewerbern registriert. Wie viele davon sich aber tatsächlich aufgrund des Planspiels beworben haben, könne er nicht sagen.
Auf Dauer werden die Escape Games die Standardbewerbung aber wohl nicht ablösen. Denn sie haben ein entscheidendes Problem: Auf Messen und Konferenzen erreicht man nur eine begrenzte Anzahl an Personen. Auch wenn das Modell gut ankommt, lässt es sich nur schwer skalieren.
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