Необычные географические тренды наступающего сезона у русских туристов
Летние месяцы по-прежнему играют ключевую роль в формировании отпускного спроса, особенно среди семей. Однако направления, пользующиеся популярностью, претерпевают изменения. Наряду с традиционными лидерами, такими как Краснодарский край (24,7% всех заказов) и Крым (8,9%), у русских туристов появляются новые точки притяжения.
Так, согласно анализу сервиса Яндекс.Путешествия, с которым ознакомился корреспондент инфогруппы Турпром, заметный рост демонстрируют Карельские озера (прирост доли по сравнению с прошлым годом +46%), горные районы Дагестана (+57%) и его побережье Каспийского моря (в Дербенте спрос вырос на +158%, в Каспийске — на +106% за год).
Примечательно, что наиболее распространенным вариантом оплаты туров или отелей является, по данным сервиса, отложенный платеж, которым пользуются более 63% клиентов. Однако самый выгодный способ спланировать поездку – забронировать ее заблаговременно и воспользоваться возможностью оплаты частями, подчеркивают в Яндекс.Путешествиях.
Основные выводы по летним путешествиям россиян:
Краснодарский край (24,7% всех бронирований), Санкт-Петербург с Ленинградской областью (16,2%) и Республика Крым (8,9%) продолжают доминировать на рынке летнего отдыха. Однако за кажущейся стабильностью в тройке лидеров скрывается значительная перестройка спроса. Крым и Карелия показывают рост +58% и +46% соответственно, в то время как Краснодарский край, сохраняя первое место, переживает снижение доли рынка (-45%) после прошлогоднего пикового периода. Санкт-Петербург (+9%) и Москва с областью (-2%) демонстрируют устойчивость, но сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны динамично развивающихся регионов, таких как Калининградская (+17%) и Нижегородская (+25%) области.
Города, показывающие наибольший рост популярности, – Ялта (+76%), Кисловодск (+27%), Зеленоградск (+32%). Эти данные свидетельствуют о том, как целевые инвестиции и грамотное позиционирование (история, природа, оздоровление) влияют на привлекательность для туристов. Рост – это не только перераспределение существующего спроса, но и расширение рынка за счет новых возможностей и повышения доверия к внутреннему туризму.
Быстрый рост Калужской области (+144%), Карачаево-Черкесской Республики (+138%) и Красноярского края (+135%) указывает на системные изменения. Исследование фиксирует появление нового типа внутреннего туризма: россияне все чаще отказываются от популярных курортных направлений в пользу менее известных маршрутов, предлагающих аутентичность, уединение и разносторонний опыт.
Взлет популярности Коктебеля (+206%), Сортавалы (+171%), Дербента (+223%) и Ялты (+76%) подтверждает: чем меньше и самобытнее город, тем больше внимания он привлекает. Эти населенные пункты выигрывают не за счет обустроенных пляжей, а благодаря сочетанию истории, природы и культуры.
Текущий сезон продемонстрировал значительные изменения в планировании летнего отдыха. В 2024 году бронирования на июль начали активно поступать в апреле, а в 2025 году россияне стали планировать поездки гораздо раньше. Спрос на Дагестан (+57%) резко возрос уже в январе, а горизонт бронирования достиг 133 дней (более трети года). Средний горизонт бронирования по стране в целом увеличился на 6-12% по сравнению с предыдущим годом.
Горизонт бронирования отражает доверие к направлению, ожидания относительно инфляции и готовность использовать ценовые алгоритмы, которые гарантируют более выгодные условия при раннем бронировании. Чем менее стандартно направление, тем раньше россияне определяются с датами поездки. С привычными и предсказуемыми местами отдыха предпочитают выжидать, надеясь на выгодную цену в последний момент. Таким образом, летний отдых в 2025 году планируется не по календарю, а в соответствии с кривой спроса.
Основные выводы по семейным путешествиям этим летом:
Краснодарский край, Санкт-Петербург и Ленинградская область, а также Республика Крым уверенно удерживают лидерство в сегменте семейного внутреннего туризма. Эти регионы остаются популярными благодаря разнообразию форматов отдыха – пляжному, культурному и экскурсионному. Здесь можно совместить недельный отпуск на курорте с короткими поездками к историческим и природным достопримечательностям.
В текущем году наблюдается значительный рост интереса к семейному отдыху в Республике Татарстан. Регион отличается развитой инфраструктурой, включающей широкий выбор объектов размещения, таких как отели, санатории и базы отдыха. Наряду с разнообразием событий и развитой инфраструктурой, Татарстан в 2025 году является одним из самых выгодных направлений для летнего отдыха с детьми.
При этом самым выгодным регионом для путешествий с детьми оказался Ставропольский край (средняя цена за ночь составляет 9 150 рублей). На втором месте – Республика Татарстан (9 170 рублей), а замыкает тройку лидеров Ленинградская область (9 355 рублей). Среди городов самые выгодные бронирования можно найти в Москве (7 330 рублей), затем в Калининграде (8 635 рублей) и Санкт-Петербурге (8 950 рублей).
Самые продолжительные поездки с детьми совершаются в Крым (Ялта), Краснодарский край (Сочи, Геленджик), Дагестан (Дербент) и Ставропольский край (Кисловодск) – средняя продолжительность поездки в эти регионы составляет 6-8 дней. Примечательно, что в 2025 году горизонт бронирования обычных летних поездок и поездок с детьми практически сравнялся и составляет 3-4 месяца (от 103 до 137 дней).
Выбор категории размещения определяется индивидуальными предпочтениями, финансовыми возможностями и типом предпочитаемого семейного отдыха. Гостиницы сохраняют лидирующие позиции (74%) благодаря высокому уровню комфорта и комплексному сервису. Также семейные туристы предпочитают останавливаться в гостиницах 3 и 4 звезды или в отелях без звезд.
Наиболее популярным способом оплаты является отложенный платеж, однако наиболее выгодным вариантом является беспроцентная оплата частями. Во всех категориях размещения итоговая сумма в этом формате значительно ниже, чем при полной или отложенной оплате. Так, в гостиницах при оплате частями средняя цена за ночь составляет 9 535 рублей, а при отложенной оплате – 12 025 рублей, разница составляет 26% в пользу оплаты частями.