Рабочая униформа на подиуме: как компании переосмыслили спецодежду на Московской неделе моды
Московская неделя моды стартовала в столичном Манеже несколько дней назад. До 19 марта пройдут более 80 показов с участием примерно 300 дизайнеров, 70% из которых — московские бренды, писал «Ъ». При этом издание назвало главным событием открытия так называемый Индустриальный показ — дефиле рабочей униформы, переосмысленной модными дизайнерами. Организаторы из креативного HR-агентства Braining Group назвали его «первым в мире», хотя история дизайна спецодежды насчитывает больше века — от футуристов до авангардисток ВХУТЕМАСа. Идея в том, чтобы повысить престиж рабочих профессий среди молодежи и показать: комбинезоны и фартуки могут быть не только функциональными, но и эстетичными. На подиум вышли не профессиональные модели, а реальные сотрудники крупнейших российских компаний. Для них дизайнеры Илья Мигмун, Игорь Андреев и Женя Михайлова разработали капсульные коллекции, опираясь на специфику профессий и корпоративные стили. Участвовали X5, «Балтика», «Вкусно — и точка», СИБУР, «Северсталь». Режиссером всего шоу, на котором были представлены коллекции ретейлеров и промышленных предприятий, стал Вадим Сафин. Визуальную и световую среду создали студия Talking Birds и Вадим Виногоров (экс‑production director Sila Sveta). Анна Винтур в окружении бариста Язык моды в случае X5 превратился в инструмент, который может подчеркнуть престиж рабочих профессии ― администраторов, бариста и сотрудников магазинов, говорится в сообщении пресс-службы компании. Именно они вышли на подиум в коллекции бренда. Саму линейку одежды создал Илья Мигмун, ранее работавший с Ренатой Литвиновой и Cardi B. Причем дизайнер сфокусировался на привлечении внимания молодой аудитории, рассказали AdIndex в компании, а каждый из 4 брендов холдинга получил собственный характер:
«Пятерочка» ― народный герой; «Перекресток» ― современный городской житель; «Перекресток Select» ― утонченный гурман; «Чижик» ― практичный минималист.
[#GALLERY::343240#] Фото: департамент hr-бренда X5 Причем показ «Перекрестка Select» посетила женщина, удивительно похожая на Анну Винтур. Вместо журнала Vogue в ее руках заметили «Перек», а наряд «винтуровской» героини включал зеленый пиджак, стилизованный под форму «Перекрестка». В компании объяснили, что таким перформансом решили привлечь внимание и вызвать бурное обсуждение. «Образ “Анны” стал метафорой модного одобрения: если даже главный наблюдатель моды оказался на показе формы, значит, здесь действительно есть на что обратить внимание», ― рассказал директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту «Перекрестка» Дмитрий Медведев.
Видео: пресс-служба «Перекрестка»
Стиль в каждом кармане «Балтика», как и X5, отправила на подиум не профессиональных моделей, а собственных сотрудников в униформе. Дизайнеры коллекции из «БТК Групп» решали задачу переосмысления спецодежды как элемента корпоративной культуры, который также может привлечь молодых специалистов, рассказали AdIndex в пресс-службе. Ключевыми требованиями к одежде стали функциональность и визуальная актуальность. «Форма должна предусматривать достаточное количество карманов и подчеркивать принадлежность к единой команде», ― рассказала операционный директор «БТК Групп» Вера Бурмистрова. [#GALLERY::343243#] Фото: пресс-служба «Балтики» Школьник и директор на подиуме «Вкусно — и точка», как и другие участники Индустриального показа, вывела на подиум не профессиональных моделей, а реальных сотрудников из разных городов — от школьника до директора ресторана. Дизайнеры коллекции решали задачу переосмысления униформы как способа выйти за рамки стереотипа о «незаметных сотрудниках» и показать, что именно они — главные герои бренда, рассказали AdIndex в пресс-службе компании. Ключевыми требованиями к одежде стали функциональность и визуальная выразительность: яркие цвета обновленной айдентики и актуальный крой сделали форму заметной, но при этом удобной для повседневной работы. «Сейчас мы активно прорабатываем обновленное видение униформы, и отдельные элементы подиумной коллекции могут найти отражение в этом процессе. При этом корпоративная униформа всегда должна отвечать ряду практических требований — быть износостойкой и удобной для наших сотрудников», — рассказала Ирина Миронова, руководитель направления по развитию бренда работодателя «Вкусно — и точка». [#GALLERY::343274#] Фото: пресс-служба «Вкусно ― и точка», Даниил Прудников Дефиле в лаборатории Нефтегазохимическая компания СИБУР представила на подиуме модную капсулу на основе существующей униформы нефтегазохимиков, созданную дизайнером Игорем Андреевым совместно с художниками. И снова моделями оказались реальные сотрудники СИБУРа: химики Алена и Светлана, трубопроводчик Данила, электромонтер Илья и инженер Марина. В руках модели держали инсталляции-аксессуары с формулами суперпластиков — их также разработал Игорь Андреев. Пространство подиума было стилизовано под современную лабораторию, подчеркивая связь коллекции с научной и производственной средой.
Эстетика крана и мощь сталевара Сталелитейная и горнодобывающая компания «Северсталь» представила капсульную коллекцию стилизованной городской одежды, вдохновленную рабочей униформой металлургов, рассказали AdIndex в пресс-службе. Автором всех комплектов стала дизайнер из Череповца (ключевого города присутствия компании) Евгения Михайлова, основательница бренда Grecha. Она создала 5 образов для мужчин и женщин. Например, тренч, напоминающий защитный плащ, бомбер с высоким воротом, отсылающий к брутальности сталеваров, и женский костюм с изящной посадкой, который должен вызывать ассоциации с машинистами кранов. [#GALLERY::343275#] Фото: пресс-служба «Северстали» На подиум вышли реальные сотрудники Череповецкого металлургического комбината: машинист крана, слесарь, сталевар, сварщик и горновой. Участие в показе стало для них выходом из зоны комфорта и новым экспериментом. «Я далек от мира моды, но на собственном опыте знаю: рабочая униформа, когда она удобна и красива, придает невероятную уверенность в себе. Это настоящий «костюм супергероя» – и благодаря этой коллекции примерить его теперь может каждый», – прокомментировал генеральный директор «Северстали» Александр Шевелев. Исторический контекст История дизайна спецодежды насчитывает больше 100 лет, и сегодняшний интерес к рабочей форме — не изобретение современности, а возвращение к идеям, впервые сформулированным художниками-авангардистами в начале XX века. Еще итальянские футуристы в своих манифестах призывали создавать одежду для рабочих и инженеров, которая отражала бы динамику машинной эпохи: функциональную, технологичную и подчеркивающую принадлежность человека к миру промышленности. Практическое воплощение эти идеи получили в Советской России 1920-х годов. В мастерских ВХУТЕМАСа художницы Варвара Степанова и Любовь Попова разрабатывали проекты «производственной одежды» для фабричных рабочих и спортсменов. Руководствуясь принципами конструктивизма — простотой кроя, геометричностью и максимальной практичностью, — они создавали костюмы, которые должны были соответствовать новой роли человека как активного участника индустриального производства. Эти эксперименты стали одними из первых примеров осознанного подхода к дизайну спецодежды как части социальной и индустриальной культуры. Сегодня, спустя век, идеи авангардистов снова оказываются востребованы. Дизайнеры переосмысливают рабочую униформу, превращая ее в элемент корпоративного брендинга и визуальной культуры современных компаний — от промышленных гигантов до сетевого ретейла.
Незадолго до того, как в Москве на Индустриальном показе сотрудники компаний выходили на подиум в переосмысленной рабочей униформе, чтобы повысить престиж рабочих профессий, в Париже завершилась Неделя моды. Главное событие индустрии, где маркетинговые бюджеты исчисляются миллионами, а приглашения превращаются в произведения искусства. Мы собрали самые яркие промокампании прошедшей Недели моды в Париже.