Volkswagen выходит на Супербоул LX с новой рекламной кампанией Drivers Wanted
В этом году финал Национальной футбольной лиги в США вновь стал ареной для автомобильных брендов, и Volkswagen решил не остаться в стороне. Немецкий производитель объявил о запуске масштабной кампании Drivers Wanted, приуроченной к Супербоулу LX. Это не просто очередная реклама - компания делает ставку на эмоции, свободу и приглашает к рулю новое поколение водителей.
Главная идея кампании - показать, что за рулем Volkswagen можно не только добраться из точки А в точку Б, но и получить настоящее удовольствие от вождения. В центре внимания - 90-секундный ролик «Великое приглашение: требуются водители», снятый в Хьюстоне режиссером Ли Поуисом. В короткой версии, выпущенной в эфире во втором часу ночи Супербоула, зрители видят, как группа друзей танцует под дождем, а на пыльном Golf GTI появляется надпись «Позвони мне» с номером незнакомца. Все это — символ новых начинаний и неожиданных возможностей, которые открываются тем, кто не боится сказать «да» переменам.
Volkswagen не впервые обращается к теме Drivers Wanted — впервые этот слоган прозвучал еще в конце 90-х, но сейчас он обретает новое звучание. По словам главы Volkswagen America Кьеллы Грюнера, кампания - это приглашение не только сесть за руль автомобиля, но и взять под контроль собственную жизнь, открыть себе свободу и радость движения. В этот раз компания сотрудничает с агентством Йоханнесом Леонардо, чтобы сделать посылку максимально оригинальной и современной.
Особое внимание уделено музыкальному сопровождению: в ролике звучит культовый трек House of Pain «Jumparound», который возвращает зрителя в атмосферу начала 90-х и демонстрирует преемственность принципов. Съемки, проходящие в Техасе, ролик визуального стиля - это смесь ностальгии и драйва, которая должна привлечь как молодых, так и опытных водителей.
Супербоул LX пройдет на стадионе Gillette в Санта-Клере, Калифорния, где встретятся New England Patriots и Seattle Seahawks. В этом году количество автопроизводителей, решивших выйти в эфир во время главных спортивных событий США, заметно сократилось. Помимо Volkswagen, свои ролики показывают Toyota с короткометражкой «Пояс супергероя» о семейных ценностях и Cadillac, который представляет ливрею свою новую команду Формулы-1. Стоимость 30 секунд рекламы на Супербоуле стоит 8 миллионов долларов, и не каждый бренд готов к таким тратам.
Решение Volkswagen участвовать в Супербоуле LX выглядит как попытка не только выделиться на фоне сравнения, но и перезапустить диалог с американской аудиторией. Кампания «Требуются водители» — это не просто реклама, а приглашение к переменам, к новым знаниям и к переосмыслению роли автомобиля в жизни современного человека. В условиях, когда рынок становится все более конкурентным, а внимание зрителя - на вес золота, такой подход может стать доступным для других игроков отрасли.