В России значительно выросли продажи товаров для водного спорта и отдыха на воде

Анализ показал значительные изменения в структуре расходов на спортивные товары:

●     Категория «туризм, рыбалка, охота» сохранила лидирующую позицию, составляя 35% от общих трат в обоих сезонах, с небольшим ростом на 0,5%.

●     «Активные виды отдыха» остались на втором месте, несмотря на небольшое снижение с 24% до 23%.

●     Наибольший рост показала категория «водный спорт и отдых на воде», увеличив долю с 12% до 15%, что может быть связано с растущей популярностью таких видов спорта, как сапсерфинг.

●     Возрос интерес к домашним тренировкам: доля расходов на «тренажеры и фитнес» выросла с 11% до 13%.

●     Спрос на товары для зимнего спорта снизился: их доля уменьшилась с 9% до 6%.

●     Доля спортивного питания немного увеличилась с 4% до 5%.

●     Спортивная защита и экипировка показали небольшое снижение с 3% до 2%.

●     Командные виды спорта сохранили долю на уровне 1%.

Рост интереса к туризму

Также исследование выявило существенный рост доли тех, кто активно тратит средства на спортинвентарь для туризма, рыбалки и охоты — с 43% до 48%. Это указывает на расширение аудитории, интересующейся активным отдыхом на природе.

Изменения в долях остальных категорий:

●     «Активные виды отдыха» сохранили 14%.

●     «Водный спорт и отдых на воде» — 11%.

●     «Спортивное питание» снизилось с 10% до 9%.

●     «Тренажеры и фитнес» — с 9% до 8%.

●     «Зимний спорт» — с 7% до 5%.

●     «Спортивная защита и экипировка» — с 4% до 3%.

●     «Командные виды спорта» остались на уровне 2%.

Стоимость походного набора в 2024

Аналитики выяснили, как изменилась стоимость «походного набора туриста» за последние 2 года. По результатам исследования, сумма стандартного походного набора в сезон 2023-2024 снизилась на 17% относительно того же периода 2022-2023 годов и составила 15, 7 тыс. руб.

Сильнее всего в текущем сезоне упали цены на туристические кружки и треккинговые ботинки.

Средства от насекомых в 2023-2024 подорожали на 68% (с 666 руб. до 1 120 руб.), налобные фонари — на 13% (до 394 руб.), спальные мешки — на 12% (до 2 585 руб.), а стоимость треккинговых палок выросла на 10% (до 2 505 руб.).

Что входит в походный набор:

●     Налобный фонарь

●     Палатки

●     Походный рюкзак

●     Спальный мешок

●     Средства от насекомых

●     Термос

●     Треккинговые ботинки

●     Треккинговые палки

●     Туристическая кружка

●     Туристический коврик («пенка»)

Региональные особенности: концентрация трат в крупных городах

Согласно данным исследования, бо́льшая часть трат на туристическое снаряжение сконцентрирована в крупных городах и регионах. Москва лидирует с долей 14% от общих трат, за ней следуют Московская область (10%) и Санкт-Петербург (6%). Свердловская и Кемеровская области занимают четвертое и пятое места, каждая с долей 3%.

Самый высокий средний чек на туристическое оборудование в 2023-2024 был выявлен в следующих регионах:

Карачаево-Черкесская Республика — 982 руб.

Магаданская область — 826 руб.

Республика Адыгея — 813 руб.

Москва — 807 руб.

Республика Саха — 803 руб.

Санкт-Петербург — 715 руб.

Самый низкий средний чек в 2023-2024:

 

Республика Ингушетия — 389 руб.

Орловская область — 399 руб.

Чукотский автономный округ — 402 руб.

Курганская область — 410 руб.

Тверская область — 426 руб.

«Наше исследование показывает, что россияне все больше внимания уделяют активному отдыху и здоровому образу жизни. Рост популярности водных видов спорта, туризма и домашнего фитнеса открывает новые возможности для производителей и продавцов спортивных товаров и туристического снаряжения, — комментирует  руководитель продукта «Прогноз спроса» Platforma Елена Титова. Особенно интересен рост доли клиентов, покупающих товары для туризма и рыбалки, что может быть связано с развитием внутреннего туризма и поиском новых форм досуга. Мы прогнозируем, что эти тренды сохранятся и в будущем, что потребует от участников рынка адаптации ассортимента и маркетинговых стратегий».

*Методология

Специалисты проанализировали массив данных о продажах спортивных товаров и туристического снаряжения в России. Период исследования — август 2022 - июль 2023 и август 2023 - июль 2024 годов.