Энергичный двигатель рынка. В Москве пройдёт Х Национальный рекламный форум

С 10 по 13 ноября 2026 года в Москве состоится Х Национальный рекламный форум (НРФ). В ходе юбилейных мероприятий гостей ожидают стратегические сессии, обширная отраслевая программа, а главным нововведением станут визионерские сессии.

Уровни деловой программы

Официальная концепция НРФ в 2026 году: НРФ — двигатель рекламного рынка. Деловая программа форума будет расширенной. Первый день станет «Днём глобальных трендов».

Юбилейный НРФ объединит несколько уровней деловой программы:

Программа каждого дня форума будет выстроена вокруг определённой тематики: глобальные тренды, стратегические инициативы, контент и креатив, диджитал. Все дни будут начинаться с открывающей стратегической сессии, посвященной ключевым вопросам развития рекламной индустрии.

Их продолжит масштабная отраслевая программа из дискуссий по индустриально значимым темам и авторских сессий ведущих компаний рынка. В течение всего форума ожидается проведение более 100 дискуссий и участие свыше 500 спикеров.

Отдельной смысловой линией форума станет серия визионерских сессий, объединённая общей темой «Человек будущего».

Визионерские сессии

Серия визионерских сессий НРФ’10 — это специальный сквозной формат, который проходит через все четыре дня форума и дополняет основную программу. В рамках центральной темы участники обсудят, какие изменения в человеке вызывают технологии, культура, медиа и информационная среда.

Визионерские сессии предлагают посмотреть на эти процессы через четыре взаимосвязанных аспекта:

психологию человека будущего;

новую информационную среду;

технологии и пользовательский опыт;

роль брендов в жизни человека.

Визионерские сессии рассчитаны на глубокую экспертизу выступающих спикеров: ученые, футурологи, технологические предприниматели, деятели культуры, лидеры общественного мнения и медийные персоны предлагают нетривиальный взгляд на происходящие изменения.

На главной площадке форума состоится обсуждение будущих сценариев развития человека, технологий и коммуникаций. Именно поэтому особое внимание уделяется наполнению дискуссий, чтобы участники смогли выйти за рамки отраслевой повестки и увидеть неочевидные тенденции будущего времени.

Смысловые акценты

Участники форума узнают, какие навыки становятся критически важными, какие каналы способствуют выстраиванию устойчивых бренд‑коммуникаций, а также как измерять эффект как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективах.
Среди важных тем:

Экономика внимания как новая инфраструктура рынка. Почему внимание становится новой инфраструктурой рынка и как компании адаптируют свои стратегии к новой реальности

Как брендам выстраивать доверие в новой медиареальности.

Бренд как актив: как расти в условиях кризиса и выстраивать стратегию в условиях нестабильности (почему важно не сокращать долгосрочные бренд-активности в пользу краткосрочной эффективности).

Медиа нового времени: как меняются коммуникации, контент и влияние (как новые технологии, AI-агенты, большие данные и персонализированные форматы меняют логику медиакоммуникаций и рекламного рынка).

Культурный код в визуальной коммуникации: как бренды формируют идентичность на локальных и глобальных рынках.

Также программа делает особый акцент на технологиях, которые будут определять будущее индустрии и способствующие обеспечению ее технологического суверенитета. Насколько бизнес готов к переходу в новую цифровую реальность? Среди приоритетных направлений: искусственный интеллект, AdTech, алгоритмы AI/ML и др.

Участники обсудят необходимость стандартов верификации инструментов, правовому статусу сгенерированного контента и операционным рискам при использовании AI-агентов. Вместе с индустриальными спикерами рассмотрят, как новые решения на базе ИИ не заменяют, а органично встраиваются в существующие бизнес-процессы.

Участники деловой программы

Оргкомитет представил первых спикеров деловой программы юбилейного сезона форума. В числе участников ключевых дискуссий — эксперты, чьи мнения и идеи станут основой для продуктивных обсуждений: гендиректор Национальной Медиа Группы Светлана Баланова, гендиректор СберСеллера Наталья Дмитриева, гендиректор Group4Media Мария Колосова, главный управляющий директор Okkam Михаил Шкляев, гендиректор АДВ Андрей Чуваев, управляющий директор Х5 Медиа Каролина Соколова, CEO Kokoc Group Александр Шокуров, директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок и другие.

В работе Юбилейного НРФ примут участие лидеры ведущих рекламных ассоциаций.

Гостей форума ждут авторские сессии от ведущих экосистемных и технологических компаний рекламного рынка.