Online vs Offline на Российском кинобизнесе: окна не будет?

6 апреля в рамках деловой программы Второго Международного кинорынка и форума Российский кинобизнес прошел public talk на тему «Online\Offline. Конкуренция. Взаимодействие». Участники обсудили формы взаимодействия между кинотеатрами и стримингами. Камнем преткновения стало прокатное окно.

<p style="text-align: justify;">

6 апреля в рамках деловой программы Второго Международного кинорынка и форума Российский кинобизнес прошел public talk на тему «Online\Offline. Конкуренция. Взаимодействие». Представители онлайн-платформ, кинотеатров, продюсеров и дистрибьюторов обсудили текущее положение в отрасли и возможные формы взаимодействия. Главной темой мероприятия и камнем преткновения стало кинотеатральное окно.

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

Спикерами выступили исполнительный директор IVI Originals Вадим Соколовский, директор по контенту IVI Иван Гринин, генеральный директор Megogo Виктор Чеканов, заместитель исполнительного директора фонда развития современного кинематографа Кинопрайм Вадим Потапов, продюсер и генеральный директор Марс Медиа Энтертейнмент Юлия Иванова, управляющий директор по кинопрокату сети кинотеатров Монитор Елена Полянская и директор по взаимодействию с индустрией компании Яндекс Ксения Болецкая. Модератором дискуссии стал ведущий телеканала Россия 24, руководитель редакции Индустрия кино Иван Кудрявцев.

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

С каждым годом между онлайн и офлайн сегментами рынка возникает все больше противоречий, усиливается борьба за внимание зрителя, прошлый год обострил еще один важный вопрос — каким должно быть кинотеатральное окно между релизом на большом экране и онлайн-премьерой (все мы помним, сколько негатива от кинопоказчиков обрушилось на компанию Warner Bros., когда та <a target="_blank" href="https://www.proficinema.ru/news/detail.php?ID=313487&sphrase_id=475184">объявила, что будет выпускать свои фильмы одновременно в кинотеатрах и на стриминговой платформе</a>).

</p>

<p style="text-align: center;">

<img width="700" alt="Public talk «Online\Offline. Конкуренция. Взаимодействие» в рамках деловой программы Второго Международного кинорынка и форума Российский кинобизнес 6 апреля 2021" src="/upload/medialibrary/9d2/9d230e23bea69f619c4ed5b0086edff6.jpeg" height="525" title="Public talk «Online\Offline. Конкуренция. Взаимодействие» в рамках деловой программы Второго Международного кинорынка и форума Российский кинобизнес 6 апреля 2021"><br>

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

За кинотеатры отвечала Елена Полянская, которая подчеркнула, что они придерживаются жесткой позиции — фильмы, вышедшие онлайн, в прокат брать не будут (например, как это было с «Феей» Анны Меликян), к тому же кинопоказчики настаивают на окне в 3 месяца. <i>«Мы будем бороться за это право</i>, — отметила Полянская. — <i>Кинотеатры были очень долго закрыты, в Краснодарском крае период локдауна затянулся на 9 месяцев. Необходимо дать время на восстановление, и тогда мы снова начнем собирать большую кассу. Так что трехмесячное кинотеатральное окно считаю разумным и единственно возможным вариантом»</i>.

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

Однако продюсеры и представители онлайн-платформ настаивали на окне в 2-3 недели, максимум 6 недель. Вадим Соколовский заметил, что сейчас думать над длительностью кинотеатрального окна рано:<i> «В первую очередь нужно думать о том, что удобно зрителю. А в настоящее время зрителям пока удобнее смотреть фильм, сидя дома в кресле, а не в кинотеатре. Но в итоге все должно вылиться в синергию – попытку объединить интересы кинотеатров, онлайн-платформ и, главное, зрителей»</i>.

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

Некоторые спикеры выступали за то, что сильной конкуренции между стриминговыми сервисами и кинотеатрами нет, потому как впечатления от двух разных видов просмотра различные, и те, кто обычно смотрят фильм на большом экране, останутся верны себе и пойдут в кино.

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

Сложно поспорить с тем, что онлайн-платформы меняют зрительские предпочтения, гарантируя удобство, приемлемую цену и качественный контент. В настоящее время идет обостренная борьба за время зрителя, но становится непонятно, смогут ли кинотеатры и стриминговые сервисы «поделить» зрителя между собой, договориться о приемлемом для всех варианте. <i>«Онлайн-платформы сильно меняют потребительское поведение, они, действительно, «отъедают» время у эфирных телеканалов и кинотеатров, в свою очередь Youtube и TikTok, например, «отъедают» время у длинного профессионального контента, но я не согласна с тем, что одновременный выход на онлайн-платформе и в кинотеатре «убивает» кинотеатральный бизнес. Есть много очень удачных кейсов, когда одновременный выход онлайн и офлайн приносил фильму большую кассу. Например, «Годзилла против Конга» в США»</i>, — сказала Ксения Болецкая.

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

Юлия Иванова пояснила, что компания Марс Медиа Энтертейнмент придерживается традиционной схемы выхода масштабных фильмов в прокат и не рассматривают для многомиллионного блокбастера цифровой релиз. <i>«По нескольким нашим проектам были предложения выпустить фильм онлайн и офлайн одновременно, но мы отказывались от такого варианта»</i>, — добавила Иванова.&nbsp;

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

Вадим Потапов и Вадим Соколовский подняли вопрос о том, что не все фильмы могут выходит в кинотеатрах. <i>«Кино, показываемое в кинотеатрах сейчас, больше превращается в аттракцион. Чтобы собрать много зрителей, это должен быть событийный фильм, высокобюджетный блокбастер. Мы же даём возможность продюсерам и режиссерам реализовать себя у нас на площадках так, как они не смогут себя реализовать в кинотеатральном прокате»</i>, — сказал Соколовский. Но стоит заметить, что дело не только в бюджете и теме фильма, но и в хронометраже. Можно вспомнить недавно вышедшую на КиноПоиск HD <b>«Лигу справедливости Зака Снайдера»</b> длительностью более 4 часов, на такой фильм вряд ли бы пошли зрители в кино.

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

После сложного 2020 пандемического года и месяцев простоя кинотеатры, действительно, оказались в кризисном положении, из которого до сих пор выбираются. Но, без сомнения, они будут жить долго.&nbsp;Просмотр фильмов на онлайн-платформах все равно не заменит похода в кино, так как социализация для человека очень важна. Однако времена меняются, и силы на рынке перераспределяются, кинотеатрам в любом случае придется договариваться с платформами. Пока наладить диалог онлайн и офлайн сегментам рынка не совсем получается. По итогу встречи не удалось решить вопрос с кинотеатральным окном. Начать, наверное, надо с отказа «пугать» кинотеатры перспективой его сокращения до нуля.

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

P.S. Без четкого ответа остался еще один вопрос, поднятый на мероприятии, — когда же наконец онлайн-платформы начнут раскрывать статистику зрителей/просмотров. У стриминговых сервисов до сих пор нет единой системы измерения аудитории, и пока непонятно, когда она появится.

</p>

<p style="text-align: justify;">

</p>

<p style="text-align: justify;">

<i style="color: #505050;">Подписывайтесь&nbsp;на ProfiCinema.ru в&nbsp;</i><a href="https://www.instagram.com/proficinema.ru/?hl=ru"><i>Instagram</i></a><i style="color: #505050;">&nbsp;и&nbsp;</i><a href="https://t.me/proficinema"><i>Телеграм</i></a><i style="color: #505050;">&nbsp;и узнавайте первыми о главных новостях&nbsp;кинобизнеса</i>

</p>

<p>

</p>