160*600

Новости сегодня на DirectAdvert

Новости сегодня от Adwile

Актуальные новости сегодня от ValueImpression.com


Опубликовать свою новость бесплатно - сейчас


<
>

Advertisers are grappling for alternatives as Facebook plans to roll out a 'clear history' tool that could limit one of its most powerful targeting tools

Mark Zuckerberg question mark

  • Facebook has begun preparing advertisers for its plan for a "clear history" tool that lets people clear their Facebook history, which will limit one of advertisers' most powerful targeting tools.
  • The "clear history" tool comes amid growing demand for privacy online and scrutiny of how ad tech companies collect and use data on users.
  • There are still a lot of unknowns about how the tool will work and how widely it'll be used, but advertisers are starting to seek out alternative targeting tactics.
  • Visit Business Insider's homepage for more stories.

Facebook has begun preparing advertisers for its plan in the coming months to roll out a tool that lets people clear their Facebook history.

The "clear history" tool will limit the amount of targeting advertisers can do by preventing them from using data Facebook collects on people's off-Facebook activities to build ad campaigns.

The move comes amid growing demand for privacy online and scrutiny of how ad tech companies collect and use data on users. Facebook has already announced a shift to ephemeral messaging, which will also potentially have profound implications for advertisers on its platforms. Just last week, Google for its part said it planned to roll out new controls in its Chrome browser that would let consumers block advertisers from serving ads that use third-party cookies. 

Facebook wrote in a blog post that the clear history tool may impact targeting.

Read more: Advertisers have stuck with Facebook through years of scandals. Here are 6 things that would need to change for them to abandon it.

"When someone disconnects their off-Facebook activity, we won't use the data they clear for targeting," read the post. "This means that targeting options powered by Facebook's business tools, like the Facebook Pixel, can't be used to reach someone with ads. This includes Custom Audiences that Facebook generates based on people's visits to advertiser's websites and apps. Businesses should keep this in mind when developing strategies for these kinds of campaigns in the second half of the year and beyond."

That targeting heft is why insiders are saying the Facebook tool could have far wider impact than Google's Chrome move.

"The unchecked ability that Facebook had to retarget people based on preferences, activities, will now be limited by the addition of this tool," said Jeff Greenfield, the cofounder and chief operating officer of C3 Metrics, which measures advertising's effectiveness on platforms.

How much do people care about privacy, anyway?

One big question mark is how widely the tool will be used. Traditionally, features that require people to proactively choose have a low opt-in rate. In this case, Greenfield said C3 predicts just 10% will opt out.

But with people increasingly twitchy about privacy, others aren't so sure. Facebook's Custom Audiences is one of its most powerful targeting tools, and if people adopt it in big numbers, it could seriously dent the effectiveness of advertisers' campaigns, said Marcus Pratt, VP of insights and technology at Mediasmith, told Business Insider.

"The current focus on privacy and viral nature of Facebook itself could result in a more significant percentage of consumers activating the feature," said Pratt. "We will be very curious to see how this rolls out, and how popular the feature is at launch: Will Facebook promote the feature? Will it be easy to find and activate?"

Winners, losers

Ad agencies don't know yet how wide the impact will be, but they're preparing clients by steering them to other targeting options.

Alex Proujansky, associate director of social marketplace, product & operations at Horizon Media, said the agency has started using other targeting methods for advertisers, like buying third-party audiences elsewhere and increasing lead-generation advertising to help advertisers build up their own stashes of first-party data that they can use for targeting.

That shift could benefit the big sellers of third-party audiences like Oracle and Acxiom.

Other winners could be the companies that already have big troves of data on their users, including Google and Pinterest. There's also an opportunity for ad tech companies like The Trade Desk that help advertisers buy programmatic ads.

Premium publishers and media sellers that have a lot of logged-in users including streaming services and Roku's advertising business could also benefit.

"The big winner is traditional media — linear TV and streaming radio," Greenfield said. "The Spotifys and Pandoras of the world can cash in."

Finally — and it's just speculation at this point — but Facebook-owned Instagram could be a beneficiary if it lets advertisers target people based on who they're following on Instagram specifically. "There have been rumors this is in development and you could see this leading a major change for brands and the industry at large," said Benjamin Arnold, managing director, NY, of We Are Social.

SEE ALSO: Sheryl Sandberg revealed a new argument to stop regulators from breaking up Facebook

Join the conversation about this story »

NOW WATCH: The legendary economist who predicted the housing crisis says the US will win the trade war

Читайте на 123ru.net

Другие проекты от 123ru.net



Архангельск

Память сослуживцев почтили росгвардейцы в Адыгее



Жизнь

Топливному компромиссу между Украиной и Азербайджаном пришел конец?




Українські новини

Хризантема - вродлива квітка, що вимагає особливого догляду



Новости 24 часа

Шапки женские вязаные на Wildberries, 2024 — новый цвет от 392 руб. (модель 466)



Game News

Teeny Tiny Trains — новая мобильная игра по типу Railbound



Москва

Что изменится в жизни россиян с 1 апреля



News Every Day

Top 10 Love Affair Movies of the 2000s and 2010s



Блоги

Проект развития малой авиации в Сибири оценили в 8 млрд рублей



Москва

Педагогическая дилемма: почему учителя не хотят работать в школах



Шапка

Шапки женские вязаные на Wildberries, 2024 — новый цвет от 392 руб. (модель 466)



Москва

Перенос дат II этапа культурного проекта «Классика: история и современность» в Дмитрове



WTA

Александрова обыграла первую ракетку мира на турнире WTA



Москва

«Радио Зенит» – информационный партнер форума «Мы вместе. Спорт»



БГАТОиБ

Фестиваль оперы имени Лхасарана Линховоина открылся оперой «Князь Игорь»



Симферополь

Краеведческое посвящение «Крымскому первооткрывателю Василию Георгиевичу Ене – 100 лет»



Москва

Перенос дат II этапа культурного проекта «Классика: история и современность» в Дмитрове



Москва

Сергей Собянин рассказал, как Москва помогает производителям оборудования



Москва

Шапки женские вязаные на Wildberries, 2024 — новый цвет от 392 руб. (модель 466)



Другие популярные новости дня сегодня


123ru.net — быстрее, чем Я..., самые свежие и актуальные новости Вашего города — каждый день, каждый час с ежеминутным обновлением! Мгновенная публикация на языке оригинала, без модерации и без купюр в разделе Пользователи сайта 123ru.net.

Как добавить свои новости в наши трансляции? Очень просто. Достаточно отправить заявку на наш электронный адрес mail@29ru.net с указанием адреса Вашей ленты новостей в формате RSS или подать заявку на включение Вашего сайта в наш каталог через форму. После модерации заявки в течении 24 часов Ваша лента новостей начнёт транслироваться в разделе Вашего города. Все новости в нашей ленте новостей отсортированы поминутно по времени публикации, которое указано напротив каждой новости справа также как и прямая ссылка на источник информации. Если у Вас есть интересные фото Вашего города или других населённых пунктов Вашего региона мы также готовы опубликовать их в разделе Вашего города в нашем каталоге региональных сайтов, который на сегодняшний день является самым большим региональным ресурсом, охватывающим все города не только России и Украины, но ещё и Белоруссии и Абхазии. Прислать фото можно здесь. Оперативно разместить свою новость в Вашем городе можно самостоятельно через форму.



Новости 24/7 Все города России




Загрузка...


Топ 10 новостей последнего часа






Персональные новости

123ru.net — ежедневник главных новостей Вашего города и Вашего региона. 123ru.net - новости в деталях, свежий, незамыленный образ событий дня, аналитика минувших событий, прогнозы на будущее и непредвзятый взгляд на настоящее, как всегда, оперативно, честно, без купюр и цензуры каждый час, семь дней в неделю, 24 часа в сутки. Ещё больше местных городских новостей Вашего города — на порталах News-Life.pro и News24.pro. Полная лента региональных новостей на этот час — здесь. Самые свежие и популярные публикации событий в России и в мире сегодня - в ТОП-100 и на сайте Russia24.pro. С 2017 года проект 123ru.net стал мультиязычным и расширил свою аудиторию в мировом пространстве. Теперь нас читает не только русскоязычная аудитория и жители бывшего СССР, но и весь современный мир. 123ru.net - мир новостей без границ и цензуры в режиме реального времени. Каждую минуту - 123 самые горячие новости из городов и регионов. С нами Вы никогда не пропустите главное. А самым главным во все века остаётся "время" - наше и Ваше (у каждого - оно своё). Время - бесценно! Берегите и цените время. Здесь и сейчас — знакомства на 123ru.net. . Разместить свою новость локально в любом городе (и даже, на любом языке мира) можно ежесекундно (совершенно бесплатно) с мгновенной публикацией (без цензуры и модерации) самостоятельно - здесь.



Загрузка...

Загрузка...

Экология в России и мире
Москва

Энергетические поля компенсируют растущие потребности в электроэнергии





Путин в России и мире
Москва

Мособлдума выступила за присвоение Красноармейску высокого звания


Лукашенко в Беларуси и мире



123ru.netмеждународная интерактивная информационная сеть (ежеминутные новости с ежедневным интелектуальным архивом). Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Ru24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net.

Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам объективный срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть — онлайн (с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии).

123ru.net — живые новости в прямом эфире!

В любую минуту Вы можете добавить свою новость мгновенно — здесь.





Зеленский в Украине и мире
Киев

Киев признал стагнацию ВСУ по всей линии фронта


Навальный в России и мире
Москва

Силовики задержали за сутки пятерых журналистов, часть проходит по делу об «участии в работе ФБК», одного жестоко избили при задержании



Здоровье в России и мире


Частные объявления в Вашем городе, в Вашем регионе и в России






Загрузка...

Загрузка...



Noize MC

«В России будет то, чего не было, и не будет того, что было»: Земфира, Noize MC, Парфенов и другие звезды записали рэп-молитву в память о Навальном



Москва

Больше, чем игры: выручку от 22-го тура РПЛ направят семьям пострадавших в «Крокусе»

Друзья 123ru.net


Информационные партнёры 123ru.net



Спонсоры 123ru.net