Как смена имиджа поможет развитию Петербурга
Многие петербуржцы и гости Северной столицы воспринимают Петербург в первую очередь как «город-музей». Однако эксперты уверены: сосредотачиваться на этом образе для современного города – опасно
Мета-бренд - это не логотип Власти города придумали способ по-новому посмотреть на имидж Северной столицы. Они уверены, что создание мета-бренда Петербурга покажет, что город развивается и не стоит на месте. Но для начала нужно разобраться, что же такое мета-бренд. В Комитете по развитию туризма пояснили, что назвать его просто логотипом или картинкой - неправильно. «Это полномасштабный проект. Состоящий из целого ряда исследований, разработок и фокус-групп. В основе мета-бренда лежит совокупность уникальных качеств и оригинальных характеристик территории и ее жителей, которая образована историей, природой, культурой, религией, экономикой, сложившимся социально-бытовым укладом», - пояснили в ведомстве. Говоря простым языком, это бренд, отражающий все развивающие направления в городе. В Петербурге к ним можно отнести практически любую сферу жизни: промышленность, архитектура, экономика, социальная сфера, туризм, транспорт, технологии и многие другие. По словам доцента НИУ ВШЭ, директора по маркетингу Domina Russia, партнера Центра территориального маркетинга Наталии Беляковой, сейчас устоявшегося академического определения мета-бренда нет. «Обычно в фокусе территориального бренда - туристы, инвесторы, резиденты и таланты. Когда информация о территории верифицируется личным опытом - имидж превращается в репутацию, а бренд приобретает устойчивость»,- разъясняет Наталия Белякова. Добавив, что приставка мета- указывает на то, что в целях борьбы территории за ресурсы создаётся единый, внутренне связанный и непротиворечивый концепт. Власти города, решив поработать над имиджем Петербурга, использовали именно это понятие. Недавно коммуникационное агентство SPN Communications презентовало Комитету по развитию туризма новый мета-бренд Петербурга. Агентство победило в открытом конкурсе, который организовало ведомство. Перед подрядчиком стояло несколько задач. Например, предстояло изучить специфику развития Петербурга в географическом, историческом, экономическом, социо-культурном и других аспектах. Проанализировать, как горожане и гости воспринимают имидж города, подумать над визуализацией и оформлением мета-бренда, а также продумать структуру, концепцию будущего и бизнес-план Агентства по управлению территориальным мета-брендом Санкт-Петербурга. Работы завершили к 20 декабря. Комитет их принял и оплатил. Правда, горожанам результат пока показывать не спешат. На пути к инновациям В своей работе специалисты из коммуникационного агентства сделали акцент как раз на образе инновационного города с развивающейся экономикой. Этот подход, по мнению заместителя председателя Комитета по развитию туризма Наны Гвичия помогает уйти от устоявшегося понятия Петербурга как «города-музея» и показывает, как Северная столица развивается сейчас. «Часто про разные города люди говорят, будто бы они застыли в своем развитии в 18-19 веках. Про Петербург зачастую от молодых людей тоже можно услышать подобное, особенно в контексте «города-музея». Я бы хотела подчеркнуть, что мы не являемся таковым, - поясняет Нана Гвичия.- Петербург активно развивается в области технологий, архитектуры, промышленности. В городе много объектов культурного наследия, которыми горожане гордятся. Более того, мы являемся центром культурного развития. Но в тоже время продолжаем расти, а новый бренд лишний раз подчеркнет этот факт». По мнению экспертов, уход от устоявшегося понятия - вполне правильный выбор, но есть нюанс. «Создание нового содержательного бренда города обосновано. Фиксация на образе города-музея для современного второго по величине города страны опасна и приводит к пробуксовыванию городского развития, - отмечает доцент Института дизайна и урбанистики Университета ИТМО, руководитель Лаборатории качества городской жизни QULLAB Александра Ненько. - Тем не менее, полностью отказываться от музейного исторического наследия попросту невозможно, так как это объективно отличает Петербург и привлекает в него туристов из других городов мира. Во всем важны детали: я считаю, что к музейному и культурному наследию необходимо подходить творчески, превращая его в основу креативной экономики, которая по своему определению инновационна». Кроме того, по мнению эксперта, для формирования образа будущего важно осознание того, что понятие культуры гораздо шире классической архитектуры и сокровищ Эрмитажа: в Петербурге высок уровень творческого капитала и велика численность творческой молодежи, которая занимается современным искусством, музыкой, дизайном, медиа, IT. Хотя истоки современного искусства зародились в Петербурге с андеграундом 80х, сегодня, к сожалению, все актуальное и современное прокладывает свой карьерный путь через Москву, так как в столице больше инфраструктуры и поддержки для развития современной культуры. Логотип будет Несмотря на то, что мета-бренд города – это целый проект, а не отдельные конкретные символы, логотип у Петербурга все же появится. Одна из задач подрядчика, это разработка трех концепций, которые включают в себя создание логотипа в цветном и черно-белом виде, фирменного знака в полноцветном и черно-белом, а еще их комбинацию. Также нужно было придумать фирменные цвета и даже шрифты мета-бренда. Кроме того, коммуникационное агентство создало шаблоны дизайна фирменных пакетов, конвертов, бланков документов и даже презентаций, а также брендированного флага и компакт дисков. Без внимания не осталась и сувенирная продукция. Специалисты потрудились над разработкой дизайн-макетов ежедневников, футболок, кружек, ручек и карандашей, брелка и значка с изображением фирменного стиля проекта. Конечно, наглядный способ продемонстрировать обновленный имидж общественности, это разместить логотип на рекламном баннере, билборде, уличных указателях, автобусах, троллейбусах, а также на обложках печатных карт и путеводителях. Когда же горожане смогут увидеть новый образ Петербурга? В Комитете по развитию туризма отметили, что сейчас проходят консультации со специалистами из других ведомств. Все они уже обсуждают вопрос внедрения нового мета-бренда, несмотря на то, что горожане его пока не видели. Однако Смольный пообещал презентовать его петербуржцам. Правда, о точной дате презентации так и не сказали. Также остается неизвестным, будет ли у горожан возможность проголосовать «за» или «против» нового образа. «Комитет планирует проведение презентации проекта для широкой общественности, о дате проведения мероприятия будет сообщено дополнительно», - пояснили в ведомстве. ОПРОС Каким видят петербуржцы будущий логотип и нужен ли он городу?
Нина Урванцева: «Город, прежде всего, ассоциируется с его достопримечательностями. На логотипе должны присутствовать очертания Петропавловской крепости. Можно, конечно, завод изобразить, как символ развития, но он не отразит сути Петербурга».
Артемий Яковлев: «Логотип должен быть сделан в виде кораблика или Ростральных колонн. Конечно, город развивается в разных направлениях, но как с помощью логотипа отразить развитие строительной сферы? У города уже есть свои узнаваемые символы».
Кристина Кохнович: «Город идет в ногу со временем. Могу судить об этом по развитию транспортной инфраструктуры.Поэтому Петербургу нужен современный логотип, отражающий это движение вперед. Как он должен выглядеть, лучше спросить у экспертов».