Эксперты объясняют, почему все помешались на Лабубу и как их заставить работать на себя
Кто такие Лабубу?
Они повсюду.
Выходишь на улицу, ими обвешаны женские сумочки (мода на обвесы всё ещё с нами, перекочевала к нам из прошлого года), заходишь в соцсети, а там мемы про них. Они – это монстрики Лабубу (Labubu). Плюшевые эльфы, а вернее – эльфийки (да, это девочки...) с кроличьими ушками на макушке и острыми зубками.
Getty
Фото:
Персонаж был создан гонконгским художником Касингом Лунгом (род. в 1972 году). Он вдохновлялся скандинавской мифологией, конкретно – заколдованными эльфами, и в 2015 году придумал девочку-монстра, которая живёт в лесу, озорничает и шалит, но всё это делает без злых намерений и обладает доброй душой. Лабубу живёт в лесу не одна. У неё есть подружки Пато, Споки, Зимомо и Тикоко.
В 2019 году китайский производитель игрушек Pop Mart обратил внимание на монстриков Лунга и подписал с ним контракт на создание игрушек. С этого момента их продают в blind boxes – "слепых" коробках. Приобретая такую, покупатель не знает, что внутри. Так работает экономика впечатлений: интрига, сюрприз, надежда на уникального "лабубика" (коллекционеры редкие находки называют "грейлами"). "Грейлом", к примеру, считается Labubu 3.0. Сейчас его можно продать больше чем за 300 долларов. Ещё есть опция его продажи в будущем – коллекционеры верят, что инвестиция в пушистое с лихвой окупит себя через несколько лет.
А можно оставить Лабубу себе и чувствовать себя избранным уже сегодня.
В 2025 году монстрик стал всемирным интернет-феноменом. Причастны к этому в том числе инфлюэнсеры: певицы Рианна и Лиса (участница кей-поп-группы BLACKPINK) вышли в свет с сумками, на которых болтались монстрики. После этого модницы со всей планеты отправились на охоту за своими пушистиками.
– Я мечтала о Лабубу, но деньги, которые за него запрашивали реселлеры, безумные, – пожаловалась Metro американка Дезри. – Поэтому я назло им ждала, пока Лабубу "выбросят" на глобальный сайт Pop Mart и я смогу там её заказать. И я дождалась! Она приехала ко мне вчера.
"Это я пытаюсь избежать покупки очередной Лабубу".
X/@districtlazo
Фото:
"Лабубье" комьюнити
Ещё Дезри прихвастнула, что у неё получилось заказать Лабубу, в то время как у подруг улучить удачный момент и купить монстрика не вышло. А вот у блогера Анастасии Никоновой из Москвы такой проблемы нет. Девушка поделилась, что в столице уже сформировано "лабубье" комьюнити и оно довольно обширное.
– Теперь на вечеринках я знакомлю свою Лабубу с Лабубу соседа, – рассказывает Metro Анастасия. – Это психологически проще, чем просто заговорить с незнакомцем, уже есть готовая тема. Мне нравится Лабубу тем, что она одновременно милая и слегка уродская, обожаю такую эклектику.
Мне всегда была интересна не понятная большинству, общепринятая, эталонная красота, а что-то странное. То, что вызывает разные эмоции и нравится не всем. Вот и Лабубу многие не понимают, называют их уродцами.
Анастасия Никонова
Ещё девушка признаётся, что ей нравится недоступность Лабубу ("чем сложнее достать, тем больше мне это надо") и тот самый эффект неожиданности от распаковки "слепой" коробки.
– Я в детстве всегда любила киндер-сюрпризы. Само яйцо есть мне было неинтересно, а вот эмоции от предвкушения игрушки мне нравились. Ещё мне нравилась идея, что нужно собрать полную коллекцию. При этом всегда есть фактор везения. Никогда не знаешь, сколько будешь искать ту самую недостающую игрушку. У Лабубу есть секретные расцветки, и нужна большая удача, чтобы их поймать.
А ещё нужно железное терпение и, вероятно, сильные ноги, чтобы стоять в очереди за ними. Шиэлия из Сеула (Южная Корея) рассказала нам, что её подруга стояла в очереди за игрушкой в Лондоне 5 часов. Британская столица не какое-то исключение из правил: за монстриками очереди выстраиваются по всему миру.
Getty
Фото:
Кстати, на приобретении самой Лабубу покупки не заканчиваются. В соцсетях продаётся одежда для них, а самые отчаянные владельцы монстриков крепят своим подопечным на зубки скайсы (сверкающие украшения), ставят им брекеты, прокалывают им брови, нос и ушки, да и вообще практикуют всевозможные виды пирсинга. И наращивают ресницы.
Как только не прокачивают модники своих Лабубу.
Соцсети @jessicabugarink, @operation_dessert_storm_bbq, @piersing__souls
Фото:
Ещё с Лабубу гуляют, кормят их, выводят в свет и всячески социализируют. Зубастые зверьки могут даже работать на своих хозяев. Моя коллега, журналистка Metro Света Перцова, рассказывает, что Лабубу является индикатором её настроения для всех в редакции.
– Когда ты работаешь на серьёзной работе, ужасно хочется повалять дурака. Как-нибудь незаметно, чтобы видели только друзья. Поэтому я решила купить Лабубу. Не лицензионную, конечно, а "палёную". Тратить бешеные деньги на такую игрушку я бы не стала. А так этот монстрик болтается у меня на сумке в виде брелка. И если меня что-то раздражает, показываю на него своей соседке, точнее не на него, а на его зубы. И она меня понимает: "Света, конечно, делает, что просят, но ей это, мягко говоря, не очень нравится", – говорит редактор "Спецпроектов".
Что думают эксперты?
Психолог Виктория Власова полностью поддерживает такой способ проявления себя.
– Трендовые игрушки Лабубу – это не просто забавные мишки с оскалом. Для взрослых они становятся символами эмоций, которые сложно выражать в реальной жизни. У кого-то это способ вернуть ощущение детства и уюта, у кого-то – безопасный выход внутреннего озорства, агрессии или тревоги, – объясняет специалист Metro.
А ещё это проекция "тени". Той самой части личности, которую человек часто скрывает.
– За гримасой монстрика стоит право быть неидеальным, странным, эмоциональным. Это не инфантильность, а наоборот – способ регулировать эмоции и поддерживать себя в тревожном мире, – говорит психолог.
Впрочем, многие так глубоко не копают и говорят, что им просто запала в душу милая тенденция. Как, например, фотограф Дарья Н.
– Они мне нравятся из-за того, что это тренд. Других причин нет, – говорит девушка и делится с Metro фото своей Лабубу. Нам кажется, что она очаровашка. А вам?
Лабубу любит не только проказничать, но ещё и пить сладкую газировку, судя по всему.
Предоставлено Дарьей Н.
Фото: