Ребрендинг Mail.ru Group в VK завершился продажей холдинга структурам «Газпрома»

Смена собственников и руководства в VK демонстрирует нам, как будет развиваться в России крупный бизнес, отметил в разговоре с ФБА «Экономика сегодня» директор Центра региональной политики РАНХиГС, доктор экономических наук Владимир Климанов. Ведущий цифровой актив страны перешел под контроль «Газпром-Медиа» и структур, связанных с ПАО «Газпром».

Добродеев уходит из VK

Холдинг VK сообщил, что генеральный директор группы Борис Добродеев уйдет в отставку и покинет компанию. Добродеев продолжит исполнять свои обязанности, пока совет директор VK не назначит нового руководителя холдинга.

Задачей Добродеева после сегодняшнего решения является плавная передача дел новому руководству группы.

В октябре 2021 года произошел ребрендинг Mail.ru Group, в результате которого холдинг стал называться VK по названию социальной сети. Добродеев объяснял это решение актуализацией образа компании, а эксперты предполагали вторичный выход акций группы на биржу, но проект завершился переходом структуры под контроль «Газпром-Медиа».

Добродеев возглавил Mail.ru Group в 2016 году, до этого он входил в совет директоров группы и возглавлял ее главный актив – «ВКонтакте». Он поблагодарил Алишера Усманова за предоставленную возможность самореализации в такой сложной компании.

Перед новым руководством VK будет поставлена задача приумножить наследие, доставшееся холдингу от бывшей Mail,ru Group. Новая политика компании будет консолидирована с общей линией «Газпром-Медиа».

Структуры «Газпрома» пришли на цифровой рынок

«В настоящее время в РФ происходит интересная и сложно предсказуемая перестройка крупных компаний, которые пытаются диверсифицировать бизнес и выстроить эффективную экосистему», - констатирует Климанов.

Мы это видим по самым разным примерам, причем для завершения процесса многим структурам не хватает информационного сегмента.

«Крупные вертикально-ориентированные компании, ориентированные на добычу полезных ископаемых или производство разных типов промышленной продукции, в рамках диверсификации бизнеса и создания экосистемы интересуются не только тем, что связано со страховым или финансовым бизнесом, но и с информационным направлением», - заключает Климанов.

Значение информационного сегмента растет, поэтому переход VK под контроль «Газпром-Медиа» не вызывает удивление. Речь идет о цифровом рынке, где позиции компании были не такими прочными, как в традиционных масс-медиа.

Переход права собственности на VK организован по сложной схеме, в которой задействовано большое количество структур.

«Газпромбанк» передал «Газпром-Медиа» 45% акций компании «МФ Технологии», контролирующей 57,3% голосующих акций VK, а группа USM Holdings Усманова продала 45% акций «МФ Технологии» компании «СОГАЗ».

Страховая компания «СОГАЗ» основана в 1993 года, как дочерняя структура «Газпрома», и остается в сфере влияния российского газового гиганта. Таким образом, произошел переход VK под контроль компаний, подчиненных «Газпрому».

Кроме «МФ Технологии» акциями VK владеют нидерландский конгломерат Prosus (25,7% обыкновенных и 12,3% голосующих акций) и китайские компании Alibaba (9,5 обыкновенных и 4,5% голосующих акций) и Tencent (7% обыкновенных и 3,3% голосующих акций).

В «Газпром-Медиа» заявили, что VK сохранит статус независимой организации и продолжит развивать свою экосистему.

В VK входят социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники», портал Mail.ru, интернет-бизнесы Delivery Club, Geek Brains, Boom и другие активы, стартапы и направления, которые теперь становятся частью большого семейства «Газпром-Медиа».

«Газпром-Медиа» принадлежат НТВ, ТНТ, Матч ТВ, НТВ-Плюс, Эхо Москвы и Comedy Club Production. Это крупнейший мультимедийный комплекс, который после покупки VK становится лидером и в российском цифровом пространстве.

Алексей Миллер (глава «Газпрома» также является председателем совета директоров «СОГАЗа») отметил, что приобретение компании «МФ Технологии» является перспективной инвестицией, ведь до этого у компании не было IT-активов.

Значение цифровых активов продолжит возрастать

«“Газпром-Медиа” очевидным образом связана с такой вертикально-интегрированной компанией, как ПАО “Газпром”, поэтому данным решением она закрепляет свое позиционирование на рынке информационных ресурсов и обеспечения», - резюмирует Климанов.

Недавний ребрендинг в Mail.ru Group и появление VK были проведены под эту сделку. Значение интернета в информационной среде и экономике будет повышаться, вследствие чего «Газпром» проявил к цифровому направлению закономерный интерес.

«Развитие в информационном направлении может идти с разных сторон: от промышленных компаний, как в случае с “Газпромом, или от финансовых институтов, как это происходит на примере “Сбера”. Возможен вариант, когда крупная информационная компания самостоятельно ведет диверсификацию своих видов деятельности», - констатирует Климанов.

Экономист считает, что такое развитие крупного бизнеса станет в ближайшее время нормой для РФ.