Ахи-страхи: почему россиян призывают вакцинироваться с кладбища

Реклама вакцинации всё больше напоминает малобюджетный фильм ужасов: на кладбище призывают делать прививки, в городах появляются баннеры «Сколько ещё должно умереть людей, чтобы ты вакцинировался?». Такой метод борьбы с коронавирусом, уверены многие, может сыграть злую шутку.

О том, почему людей решили запугивать, а не убеждать, — в материале ForPost.

И мёртвые с косами стоят… 

На прошлой неделе социальные сети взорвал видеоролик директора муниципальной похоронной службы Олега Колпакова из города Невинномысска Ставропольского края. На фоне могил мужчина призвал россиян вакцинироваться.

«Я не хочу вас агитировать. Сам не люблю пустой рекламы, агитации. Я просто хочу показать, насколько разрослось наше кладбище за время пандемии», — сообщил в видеоролике Колпаков.

Каждый эпизод полутораминутного видео бьёт не в бровь, а в глаз. В кадре то тут, то там мелькают свежие могилы. Мраморные памятники переливаются на солнце, летний ветерок теребит траурные надписи на ярко-зелёных похоронных венках. Для убедительности не хватает легендарных мёртвых с косами из «Приключений неуловимых».

Показывая достопримечательности местного кладбища, Колпаков рассказывает о суровых буднях работников похоронной службы. Апеллирует мужчина убойной статистикой.

«Если до пандемии по учёту захоронений проходили по 110, по 113 человек (они все проходят через специализированную муниципальную похоронную службу), то сейчас, в пиковых значениях, как в январе этого года, мы хоронили по 196 человек. По 70 человек дополнительно захораниваем. Это уже не цифры и не агитация — это наши близкие и родные люди. Они здесь, лежат на кладбище. Поэтому государство понимает, что иммунитет человека может не справиться с этой болезнью, и делает всё, чтобы уберечь нас от опасности. Государство даёт нам возможность бесплатно вакцинироваться», — подчеркнул директор муниципального кладбища.

В конце видеоролика мужчина вновь указал на могилы и добавил, что «это люди, у которых иммунитет не справился» и сегодня «их оплакивают». Завершил директор кладбища своё обращение на мажорной ноте: «Сделаем прививку и будем жить!».

Глава города Невинномысска Михаил Миненков одобрил кладбищенскую агитацию. На своей странице в Instagram он разместил видеоролик директора муниципальной похоронной службы, сопроводив его длинным постом.

«Сегодня на дворе век визуалистов. Видеоряд может сказать больше, чем цифры. Ещё одна примета времени — деление на тех, кто понимает, что без вакцинации мы не остановим болезнь, и тех, кто упёрся в бредовую идею «чипизации», сырой вакцины и желания как-то уменьшить нагрузку на почву, как-то извести население. Без карт и диаграмм, без толстенных докладов и огромного количества цифр, просто и понятно изложил свою позицию сегодня директор городского кладбища Олег Колпаков», — написал глава города.

К счастью или к сожалению, далеко не все граждане оценили такой призыв к действию. Люди под постом градоначальника писали, что «власти вместо того, чтобы снимать такие замечательные пейзажи», лучше бы «боролись с продуктовой и коммунальной инфляцией». В комментариях граждане с трудом сдерживали эмоции.

«Вы там уже все сдвинулись на этом вирусе. Самая худшая агитация: он бы ещё в морг пришёл. Это люди от инфаркта умерли, увидев цены на морковку», — такие отзывы оставили зрители под «занимательным видеороликом».

Читайте также: Новый штамм коронавируса агрессивен по отношению к молодым севастопольцам

Ковидный апокалипсис по-московски

Достаточно креативщиков и в Москве, с подачи которых в столице установлены баннеры с призывами к действию. На странность рекламных текстов обратил внимание автор YouTube-канала «Редакция» Алексей Пивоваров. В документальном фильме «Укололся и пошел?» он показал, как выглядит московская пропаганда вакцинации.

Журналист показал пару баннеров, на которых написано: «Сколько должно умереть, чтобы ты привился? Вакцинируйся», «Вакцинация спасает жизни. Не беречь себя и близких — безумие».

«Мне не нравится такая реклама. Что за постановка вопроса: «Сколько должно умереть?». То есть человек такой посчитал и говорит: «Когда столько-то — это норма. Тогда я привьюсь!». Или ещё вариант — «это безумие». Когда человеку говорят «ты тупой», то… Я не спорю, есть некоторое количество упёртых людей — идейные антипрививочники, которые говорят, что это всё (вакцинация) «жижа», «заговор фармкомпаний». С ними, правда, бесполезно разговаривать. Но их меньшинство. Людей, которые сомневаются конкретно в прививке от ковида, много. Они не все отбитые и задают конкретные вопросы. Зачастую вместо ответов они получают принуждение, которое, кстати, работает», — отметил в своём спецвыпуске Пивоваров.

Он уточнил, что в вопросах вакцинации «граждане сами должны принимать решение», а не потому, что «на баннере написано, что не вакцинироваться — это безумие».

Аналогичной точки зрения придерживается и Андрей Берёзкин — генеральный директор исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», изучающей аудиторию и эффективность наружной рекламы. Он изучил социальную рекламу, связанную с вакцинацией, и пришёл к выводу, что эта рекламная кампания «страдает непродуманностью».

«Содержание этих постеров и отражает эту проблему. В АККАР (Ассоциация коммуникационных агентств России — прим.), которая концентрирует крупнейшие рекламные агентства, точно никто не обращался с просьбой провести рекламную кампанию по вакцинации от коронавируса. Очень похоже на то, что региональные власти и мэры городов на свой вкус заказывают социальную рекламу, а затем её размещают», — выразил своё мнение в беседе с корреспондентом ForPost Берёзкин.

Руководитель Центра социального анализа Института глобализации и социальных движений Анна Очкина также пытается понять, почему власти с помощью хоррор-рекламы решили убеждать граждан прививаться.

«Люди не упёртые, а сомневающиеся. Они не делают прививку, так как боятся побочных эффектов. Но власти этого не понимают и ломают через колено. Только сейчас начались просветительские передачи, которые необходимо рекламировать. У тебя вопрос? — Смотри то-то, зайди на сайт. Не надо с людьми обращаться, как с идиотами. Это любимое занятие нашей власти. Чем больше государство ведёт себя подобным образом, выпускает вот такие ролики-страшилки, тем меньше люди ему верят», — выразила своё мнение Очкина.

Читайте также: Аксёнов заговорил о возможном закрытии Крыма

Судьба хорроров 80-х

Старший преподаватель Института политики и права МГГУ им. Шолохова Константин Шадров считает, что пугающая социальная реклама чем-то напоминает фильмы ужасов, снятые в 80-е годы. Сегодня эти киноленты уже не пугают, не веселят и вообще ничего не вызывают у зрителей, кроме раздражения. Аналогичная история произошла и с кладбищенской агитацией, которая «началась с опозданием на полгода».

«Отношение общества к вакцинации давно ушло от стадии неведения до стадии знания, даже если порой эти знания ошибочные. Поэтому простыми лозунгами уже не заставить людей вакцинироваться. Полгода назад пугающая реклама могла побудить сделать прививку тех, кого нельзя было административными методами заставить посетить прививочный кабинет. Сейчас реклама должна реагировать на насторожённость, которая присутствует в обществе», — уточнил в беседе с корреспондентом ForPost Шадров.

По его мнению, сегодня в городах должны появляться рекламные баннеры, на которых должно быть написано: «Вакцинируйся! За этим стоит наука!». Шадров уверен: социальная реклама, связанная с вакцинацией, «должна быть наполнена новыми позитивными смыслами». Пугать смертью наших граждан, уверен он, уже бесполезно.

«Нужно снимать страхи, опасения, давить на коллективную ответственность: вакцинация — это не только твоё личное дело, но и общественное. Есть люди, которым нельзя ставить прививку от ковида, и если ты вакцинируешься, то таким образом защитишь их от опасного вируса. Пока же чиновники говорят с населением слишком прямолинейно, бьют кладбищенской агитацией прямо в лоб. Это, конечно, перебор», — уточнил Шадров.

ВЦИОМ провёл опрос 20 июня, в нём приняли участие 1,6 тыс. россиян в возрасте от 18 лет. Граждан по телефону спросили об их отношении к вакцинации. По данным социологов, статистическая погрешность не превышает 2,5% — результаты исследования максимально точны.

Итак: 49% респондентов положительно относятся к вакцинации, 16% — безразличны. Чаще всего отрицательно об обязательной вакцинации отзывались жители Москвы и Петербурга (36%). Больше всего положительных отзывов относительно этого решения было среди жителей небольших городов с населением до 100 тыс. человек (54%), сообщает РБК.

Каждый второй россиянин (52%) уверен, что обязательная вакцинация работающих позволит предотвратить распространение коронавирусной инфекции. Треть опрошенных (34%) считают, что это не так, ещё 14% не смогли дать определённого ответа.

Результаты исследования показывают, что респонденты готовы уколоться вакциной. Пугать их не надо. Однако чиновники на местах считают иначе. Они продолжают мотивировать людей низкопробными рекламными ужасами, снятыми на бюджетные деньги.

И чего удивляться, когда мэру в Instagram привитые разгневанные граждане в очередной раз пишут «доколе», а все попытки уберечь их от вируса воспринимают как издевательство над угнетённым народом. Каков привет, таков и ответ.

Читайте также: Твиттер забанил конгрессвумен за её слова о коронавирусе

Роберт Вочовский