Как привлечь 50 000 подписчиков за неделю: 5 примеров вирусных аккаунтов компаний в соцсетях
Аккаунты моделей, путешествий и котиков набирают миллионы подписчиков. Чтобы раскрутить развлекательную страницу не нужно быть семи пядей во лбу: больше обнаженки, мимишных пушистиков, и аккаунт ломится от подписчиков. Но как SMM-щикам привлекать внимание к соцсетям малоизвестных компаний? Что выкладывать, чтобы быстро раскрутить страницу? Ответить на эти вопросы помогут пять примеров вирусных коммерческих аккаунтов.
«Пышечная»
«Пышечная» на Большой Конюшенной − одна из самых старых пышечных Питера. За пышками здесь всегда стоят длинные очереди. При чем встретить в них можно людей совершенно разных статусов и поколений: студентов и старушек из соседних домов, иностранных туристов и российских селебрити.
Любят это место за аутентичный интерьер и рецепты, не меняющиеся с самого основания пышечной. А еще за цены, которые с того времени тоже не сильно изменились: пышка стоит чуть больше 10 рублей, а чай или кофе − в районе 25.
В общем место без всякой рекламы давно получившего статус местной достопримечательности и лучшей пышечной города. Но новая страница, появившийся в «Инстаграме» под названием pyshechnaya1958, смогла принести заведению еще больше популярности.
Что выкладывают
Настроение страницы диаметрально противоположно самому заведению. Пышки здесь используют в качестве БДСМ-ошейника и нанизывают на катану. Сахарную пудру представляют в виде кокса. А в одном из постов авторы призывают подписчиков спамить аккаунт конкурентов, оставляя хештеги #1958 в комментариях под их постами. В общем темы секса, криминала, наркотиков и пышек здесь полностью раскрыты.
Кто ведет
Владельцы пышечной признались, что не имеют никакого отношения к аккаунту. А авторы почти месяц оставались неизвестными. Но находиться инкогнито до последнего не получилось. В ведении страницы пользователи разоблачили сотрудников агентства Setters.
Оказалось, что проект они вели для портфолио и самопиара. Он должен был показать, чего может достичь агентство в условиях полного отсутствия ограничений со стороны заказчика.
Почему популярно
Известность аккаунту принесли смелые тексты и провокационные фотографии. Плюс популярная комбинация fashion с едой и превосходное качество съемок.
Результаты
В портфолио на сайте Setters говорится о более 20 публикаций в крупных СМИ, 65 000 подписчиков и более 500 упоминаний в сторис. И все это за месяц ведения. Причем как говорит креативный директор агентства, трафик был почти полностью органический. Чтобы аккаунт заметили, авторы запустили лишь несколько кампаний через официальную рекламу в FB (это которая в новостной ленте «Инстаграма»).
Киевская перепичка
Спустя год после хайпа с «Пышечной1954» в сети начали обсуждать инстаграм-аккаунт с названием perepichka_1981.
«Киевская перепичка» − не менее известная закусочная, чем питерская пышечная. Находится «Перепичка», как можно было догадаться, в Киеве. А готовят там вместо пышек сосиски в кляре.
Что постят
С контентом авторы не стали экспериментировать (впрочем, как и с названием) и пошли по проторенному пути. Добавили больше голых тел. Сделали акцент на пошлые тексты и шутки ниже пояса с неловкими параллелями с сосисками.
Кто ведет
Создатели аккаунта так и остались неизвестны. В анонимном интервью они лишь рассказали, что являются группой единомышленников, работающих в сферах никак не связанных с SMM. А аккаунт − просто их хобби, которым они занимаются в свободное время.
Почему популярно
Несмотря на то, что пользователи раскритиковали аккаунт за плагиат, страница не осталась без внимания. Секс и провокация сработали в очередной раз и оказались беспроигрышным вариантом для авторов.
Результат
В последнем посте авторы пишут с предложением продать аккаунт аукционным методом со стартовой ценой 5200 $. В качестве оправдания такой стоимости владельцы приводят следующие аргументы:
- Аккаунт набрал около 8 000 подписчиков за три дня.
- О нем сняли сюжеты телеканалы ICTV, 1+1, «24 канал», а также несколько десятков региональных каналов и радиостанций.
- Написали The Village, «Вести», «Комсомольская Правда», Cosmo, «РБК Украина» и ещё 50 различных СМИ.
Цементный завод
В ноябре 2016 года в сети появился аккаунт Саратовского завода бетонных смесей с названием-аббревиатурой – «ЗБС». Спойлер: такого завода в Саратове никогда не было.
Что выкладывают
Различные фактуры, оттенки и виды бетона а-ля 50 оттенков серого. Без каких-либо подписей, только фото с хештегами. Всего было опубликовано 135 подобных изображений. Но, к сожалению, создатели удалили страницу.
Почему это популярно
Несмотря на отсутствие самого завода, поклонников у его аккаунта нашлось немало. Благодаря нетипичному для предприятий формату страница смогла заинтересовать не только технических специалистов, но и широкую аудиторию. Пока одни искали в фотографиях концептуализм, рассуждая о тщетности бытия. Другие − обсуждали свойства бетона и природу происхождение трещин на его поверхности.
Результаты
По данным Medialeaks и Lenta.ru аккаунт набрал более 2 000 подписчиков за сутки. Его упомянули популярные блогеры, такие как Рустем Адагамов (180 000 тысяч подписчиков в «Фейсбуке») и Анатолий Капустин (136 00 подписчиков в «Твиттере»). Страницу обсуждали в сообществах Pikabu и d3.ru.
Кафе «Свитер»
Модный интерьер, демократичные цены и вкусная кухня − первое в таком формате место в Казани. Именно таким владелица представляла себе формат будущего кафе.
Арендодатели помещения дали отсрочку оплаты аренды. Через 40 дней надо было внести плату. Но денег на нее не было. А впереди ждал ремонт помещения, составление меню и набор команды, при том, что опыта в ресторанном бизнесе у владелицы не было. Поэтому сгенерировать базу потенциальных клиентов нужно было еще до открытия. И задачу взял на себя аккаунт «ВКонтакте».
Что постят
Писали про «закулисье» малого бизнеса. Встречи и заключение сделок, продвижение ремонта и выбор столовых приборов. Освещали статьи расходов: цены оборудования, стоимость фирменного стиля и блюд. Знакомили подписчиков с персоналом. Проводили опросы, например, какую выбрать мебель, вводить ли в меню то или иное блюдо.
Кто ведет
Сама владелица кофейни − Галия Бердникова, на тот момент 22-летняя предпринимательница с опытом в ведении страницы своей фотошколы.
Почему это популярно
Будущим посетителям было интересно наблюдать за форматом реалити-шоу и самим принимать участие в создании кафе с помощью опросов. А открытость повышала лояльность аудитории.
Результаты
Как пишет Галия Бердникова в своем кейсе, за 40 дней подписалось более 3 000 человек, и уже в день открытия на кассе выстроилась очередь. И все это без рекламных вложений: владелица лишь несколько раз разместила посты в своей группе фотошколы. Сейчас же в паблике состоит уже более 13 000 человек.
Эвотор
«Эвотор» − производитель онлайн-касс для малого и среднего бизнеса. Чтобы рассказывать о продукции, они завели блог в «Телеграме». Писать на экспертном уровне помогали юристы, бухгалтеры и бизнесмены. Но читатели будут доверять только если поймут, что ты действительно разбираешься в том, о чем пишешь. И чтобы проверить работу касс на собственном опыте, авторы блога открыли собственный бизнес.
Что постят
В рамках эксперимента две сотрудницы «Эвотора» открыли несколько кофеен в Москве. А в блоге «Заварили бизнес» рассказывали о работе с онлайн-кассами.
Но чтобы привлечь широкую аудиторию этого недостаточно. Помимо нативной рекламы девушки писали о каждом шаге: какое оборудование закупают, как организуют точки с кофе, как делают ремонт в новом помещении. И все это с подробными финансовыми выкладками в «Экселе».
А чтобы было еще интереснее, добавили в историю челендж. По его правилам открывшим кофейню девушкам дали один миллион рублей в качестве стартового капитала и 6 месяцев, чтобы выйти в плюс. А на кон поставили бизнес. Если успевают заработать в оговоренный срок − оставляют бизнес себе. Если нет − передают инвесторам.
Кто ведёт
Ведет канал от первого лица одна из героинь спора − Саша Волкова. Она работает в «Эвоторе» главным редактором: пишет статьи в блог и параллельно ведет свой новый кофейный бизнес.
Почему это популярно
Потому что ребята заварили реально интересный экспириенс. Все их заметки основаны на личном опыте, интересном их аудитории предпринимателей. Как и на странице кафе «Свитер» хорошо зашел лайф-формат. А спор добавил в историю больше драматургии.
Результаты
«Канал набрал тысячу подписчиков в первую неделю после создания,» — рассказывает Саша для vc.ru. Сейчас на него подписано уже около 4 000 человек. Причем все подписчики в блоге полностью органические.
Заметки бабушки Вали
«Заметки бабушки Вали» − это книга Валентины Алексеевны, 86-летней жительницы Краснодарского края. В ней она описывает историю своей долгой и интересной жизни. А промоутировать книгу помогает личный блог в «Инстаграме».
Что постят
Прабабушка-блогер публикует посты с воспоминаниями о смерти Сталина, об отдыхе на курортах и войне. Рассказывает, как выращивать помидоры. Делится рецептами хлебного кваса. Высказывает мнение про последние события: чемпионат по футболу, свадьбу принца Гарри, инаугурацию президента. А по ссылке в описании профиля можно перейти на страницу магазина с книгой, в которой собраны все ее заметки и рассказы.
Кто ведет
Собственно, сама Валентина Ивановна и ведёт. А когда устают глаза или нужно быстро набрать текст, начинающему блогеру помогает дочь и внучка.
Почему это популярно
Людям интересны истории. И уж поверьте у Валентины Ивановны их достаточно. Помимо историй у нее на странице можно найти интересный рецепт или жизненный лайфхак. К тому же она активно участвует в дебатах под своими постами, так что в комментариях с ней можно обсудить актуальное событие или задать вопрос. Да и вообще много вы видели 86-летних блогеров?
Результаты
Более 45 тысяч подписчиков, сюжет на «Первом канале», десятки упоминаний в СМИ: как местных, так и федеральных, таких как «ТАСС» и «Рамблер».
Вывод
Проанализировав популярные коммерческие аккаунты можно прийти к выводу, что людям интересны нестандартные форматы, провокация, полная прозрачность и человеческая подача, а не пресный бренд-войс. Чтобы получать максимальный фидбек от аудитории, не бойтесь экспериментировать, забудьте про корпоративный язык и будьте живыми.