Qatar, m?s all? de los 90 minutos de juego

Desde hace m?s de una d?cada una narrativa en la industria del deporte y el entretenimiento parece repetirse cada cuatro a?os: ?Este ser? el Mundial m?s digital de la historia".El t?rmino World Cup ?Copa del Mundo en ingl?s? fue el m?s buscado en Google globalmente durante 2018 (Source: Google ?Year In Search: 2018?); durante ese mismo a?o, tan solo en M?xico el torneo organizado por la FIFA (Federaci?n Internacional de Futbol Asociaci?n) gener? 108 por ciento m?s inter?s que el torneo anterior (Source: Google trends, Web Search trends, Feb-Oct, 2010, 2014, 2018), disputado en Brasil en 2014.Si bien aparenta ser un argumento desgastado, el evento a disputarse en Qatar este a?o volver? a repetir el mismo discurso y ser? el mundial m?s digital de la historia. Tambi?n podemos esperar que el pr?ximo torneo de 2026, que se llevar? a cabo en Canad?, Estados Unidos y M?xico de forma conjunta, supere lo sucedido digitalmente en Qatar.A pesar de parecer el mismo argumento, el Mundial a celebrarse en Qatar cuenta con muchas particularidades que lo identifican como un Mundial sin precedentes; no solo se jugar? por primera vez a final de a?o debido a las altas temperaturas en verano que hac?an imposible y hasta peligroso para los equipos disputar los encuentros, sino que la manera en que las personas podr?n experimentar esta fiesta deportiva y social ser? realmente multiformato por primera vez.En tiempo efectivo, el Mundial de futbol no supera las 100 horas de contenido, contemplando que son 64 partidos de 90 minutos. Este n?mero se ve peque?o comparado con las m?s de 4 mil horas que se generan de contenido oficial, por ejemplo, en los Juegos Ol?mpicos. Sin embargo, el Mundial va m?s all? de los 90 minutos de juego en la cancha, con todo el contenido extra que se encuentra disponible en plataformas digitales.Durante el periodo mundialista, los creadores de contenido y televisoras generan decenas de miles de horas de contenido perif?rico que enriquecen la experiencia; por primera vez podremos experimentar una oferta digital madura y consolidada de contenido multiformato conformada por videos en vivo y bajo demanda, videos cortos verticales, texto, im?genes, memes, podcasts, entre otros.Tan solo en 2021 el futbol fue el deporte m?s visto en YouTube (Source: Tubular Labs data, UK, DE; IT, ES, FR, UAE, Jan.-Oct. 2021.). La justa en Qatar permitir?, como nunca antes lo hemos experimentado, hacer del Mundial una experiencia masivamente personal, gracias a la tecnolog?a y oferta de contenidos. Si bien ning?n deporte mueve pasiones a nivel global como el futbol, el Mundial es m?s que una justa deportiva. Es un acontecimiento social global que alcanza no solo a fans del balompi? sino a todo un espectro de audiencias: desde aquella persona que no le interesan los partidos y resultados, pero se involucra con la parte social y de entretenimiento alrededor de la justa, hasta la fanaticada que puede recitar los nombres de toda una selecci?n, sus estad?sticas y los pormenores dentro y fuera de la cancha. Dentro de este espectro, la gran mayor?a de las personas se encuentran en un rango entre fans curiosos y fans de ocasi?n.Gracias a esta digitalizaci?n y a la explosi?n de los multiformatos, la forma en que podremos vivir el Mundial ser? sumamente inmersiva y personal, aunque parad?jicamente muy social. La oferta de contenido creada tanto por los due?os de los derechos como por los creadores de contenido supera cualquier otra cosa que hayamos vivido previamente relacionada con este torneo.M?s all? de los partidos por televisi?n, la experiencia mundialista para las audiencias se ver? enriquecida por la oferta digital a trav?s de todos los formatos posibles: Desde los res?menes, goles y momentos destacados, hasta contenido de turismo, retos entre creadores, innovaciones tecnol?gicas, particularidades culinarias y culturales de Qatar, la emoci?n desde las gradas, contenido c?mico, m?sica y gaming, por mencionar algunos.Desde fans apasionados hasta audiencias casuales, la oferta de contenido digital relacionada con el Mundial permitir? vivir este evento desde cualquier ?ngulo y perspectiva para todos los gustos. El Mundial es m?s que un torneo de futbol, es el festival deportivo y social m?s importante del mundo que unir? a las personas m?s all? de los 90 minutos que dura un partido.Por: Juan Pablo Robert, Gerente de Alianzas Estrat?gicas de Deportes y Medios de Comunicaci?n para YouTube Latinoam?rica