Добавить новость
Добавь свою новость бесплатно - здесь






Опубликовать свою новость бесплатно - сейчас



Home Depot is swooping into new territory after realizing it underestimated millennials (HD)

4

Home Depot shopper

  • Home Depot is doubling down on its push into the home decor market.
  • Business Insider spoke with merchandising EVP Ted Decker and merchandising SVP Jeanine Huebner about how millennials fit into the company's strategy going forward.
  • The Home Depot executives said that five years ago, the company was "concerned" that millennials would largely forgo starter homes altogether.
  • But continued research into the generation — with some help from the company's interns — has largely assuaged these worries.
  • Visit Business Insider's homepage for more stories.

For a while there, millennials had home-improvement retailers like Home Depot a bit nervous.

Merchandising EVP Ted Decker told Business Insider that, around five years ago, there were ongoing concerns that post-recession woes and declining home ownership would permanently influence the generation's relationship with the home-improvement sector.

A lot of this jitteriness stemmed from research that indicated millennials weren't embarking on the "traditional" path of finishing school, getting married, starting a family, moving to the suburbs, and buying a starter home.

"We were concerned that, wow, maybe this isn't going to happen," Decker said. "There was a lot of discussion about the rental economy; that people are just going to rent the same way we do Airbnbs and Ubers and Zipcars, that it's going to be the same in housing."

But one particular group of millennials ended up steering Home Depot's beliefs about the generation in an entirely different direction. Decker said that five summers ago, the company established an internship cohort consisting of millennials from a diverse range of backgrounds and interests, including business students, computer programmers, designers, and students of the liberal arts.

"We brought them all together and we said, 'All right, you're a millennial. Your job this summer is to tell us what's relevant to you and what's not relevant to you in Home Depot, in-store and online,'" Decker said.

He said the interns' feedback was largely heartening for the company, as many of the millennials had grown up with Home Depot, either through their parents or through the company's long-running workshops for children.

SVP Jeanine Huebner said these workshops "help introduce" the company to both future customers and employees.

"We have over 250 interns here this year, and they're working on different projects," she said. "Many are familiar with Home Depot, having gone to a kids' workshop."

Along with the "kernels of insight" from the millennial interns, continued research over the past five years has also caused Home Depot to pivot its view on millennial preferences.

Read more: Home Depot is charging into Target's home-decor territory, but the home-improvement retailer refuses to copy one of its winning strategies

"The older millennials now are entering that home ownership in similar penetrations, as you know, maybe not as much as the baby boomers, but still much more on the norm than what we were seeing in 2010," Decker said. "The percentage that want to own a home or have an aspiration to own a home, all those are back trending norm."

Decker and Huebner spoke to Business Insider about how the company's latest push into home decor partly stems from the company's interest in continuing to court millennials, as the retailer strives to become the ultimate one-stop shop for customers tackling home improvement projects.

"One of our thoughts for home decor was, 'Why do you want to have them buy all these things, and then log off Home Depot and go to Bed, Bath, and Beyond or Wayfair or whomever else?" Decker said. "The millennials are telling us that they'll buy this product from us. So again, this reinforced why we wanted to add convenience and more of a solution for what's the single biggest generation in the history of America."

Home Depot is also banking on the idea that its revamped home decor and supply options will also appeal to those millennials who have yet to buy a starter home.

"If you start thinking about cleaning supplies or products that finish up your home, it doesn't matter if you rent it or own it, we'll now be able to appeal to that customer," Huebner said.

Decker added that the brand's action-oriented marketing — with its dynamic taglines like "more saving, more doing" — have also helped win over young people.

"You know, we like to think of ourselves as our brand is being very authentic and real," he said. "Those are two of the more powerful words that millennials are looking for in a brand. Home Depot has always been about doing and action. There's work to do with home improvement and we've never sugar coated that it's a project — it just doesn't magically happen."

SEE ALSO: Home Depot is doubling down on tool rentals in a bid to win over pro builders and drive sales

DON'T MISS: Home Depot is countering Amazon and Walmart with its own plan for next-day delivery

SEE ALSO: Home Depot could have been called 'Bad Bernie's Buildall' if an early investor hadn't intervened

Join the conversation about this story »

NOW WATCH: This new solar-powered home development store is coming after Home Depot

Читайте на 123ru.net




Загрузка...


Загрузка...

Свежие новости Banganet.com

Таблоид новостей DirectAdvert - доход для вашего сайта

На 123ru.net все авторские, только что опубликованные новости доступны в разделе "Пользователи сайта", а также в городе, в котором данная новость опубликована. Кроме того, наиболее интересные и популярные на сегодня новости (рейтинг определяется по времени публикации и количеству посетителей, которые просмотрели публикацию на данный момент) бесплатно транслируются в автоматическом режиме на страницах партнёрского таблоида (только для новостей с изображениями, прикреплёнными к новости и имеющих достаточное для публикации разрешение и размер). Для трансляции в таблоиде, при публикации не забудьте выбрать раздел новости, в котором Ваша новость и будет впоследствии отображаться. 123 Новости (раз, два, три) - мгновенная публикация новостей из первых уст с ежеминутным обновлением. Первые новости - в первых строках!

Мы отбираем самое интересное, самое актуальное и востребованное именно сейчас, именно в том городе и регионе, где это происходит. Каждый пользователь сайта в любой момент может опубликовать свою новость в автоматическом режиме без модерации с нашей стороны, соблюдая лишь элементарные правила корректности в высказываниях и общепринятые нормы морали. Стать нашим корреспондентом в любом городе можно прямо сейчас.



Мы не берём денег не только за публикации Ваших новостей, сообщений и объявлений, но и рекламу Ваших публикаций на страницах наших таблоидов на всех языках мира. На сегодня наши услуги совершенно бесплатны для всех без исключения пользователей сайта.

Мы не берём денег не только за публикации Ваших новостей, сообщений и объявлений, но и рекламу Ваших публикаций на страницах наших таблоидов на всех языках мира. На сегодня наши услуги совершенно бесплатны для всех без исключения пользователей сайта.

Всё, что пишут о , в , для Вашего города и для всех тех, кому это просто интересно, — в наших лентах новостей от первого лица, без какой бы то ни было цензуры, без приоритетов редакторов, без зависимости от политической конъюнктуры, настроений, течений и обстоятельств. Наш читатель вправе знать всю правду и, поэтому: наш читатель - всегда прав!


На 123ru.net все новости (в том числе и ваши) доступны в переводе на практически любой из популярных языков мира. Для перевода достаточно выбрать из списка языков, размещённого в шапке сайта, интересующий Вас. Перевод выбранной страницы мы осуществим мгновенно в автоматическом режиме и с индексацией через поисковые системы. Читайте новости на языках мира у нас в режиме онлайн. 123ru.net — Ваш мир без границ и языковых барьеров! А с недавнего времени мы добавили и новости по разделам, категориям, интересам и блогам, что позволяет получить пользователю сервиса не только оперативную, но и альтернативную информацию по интересующей теме со всего мира, от совершенно разных независимых популярных и не очень источников на одной странице. Сервис также позволяет просмотреть всю ленту новостей по каждому источнику информации отдельно в формате календаря за любую выбранную дату и период.







Товары и услуги от рекламодателей

(что и где купить сегодня в регионе)
Недавно просматривали в рекламных предложениях:




123ru.net — поисковый источник актуальной информации не только о повседневной жизни Вашего города и городов Вашего региона, новостях, событиях и происшествиях, но и партнёрская интернет-витрина актуальных товарных предложений с доставкой в Вашем городе. Ежедневно на нашем сайте появляется, обновляется и дополняется самая свежая информация о товарах и услугах, акциях и скидках на самые разные темы от недвижимости и автомобилей до различных ежедневных услуг, мобильных приложений и самых свежих предложений местных интернет-магазинов и предприятий фактически по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Всегда — живая информация, всегда — актуальные цены. 123ru.net — только свежие интернет-предложения в регионах (ежеминутное обновление в режиме онлайн). Кто не успел — тот опоздал, кто опоздал — тот отстал! Будь в курсе нового — цени время! Промедлишь ты, другой успеет! 123ru.net — новый формат подачи информации, новый формат нового времени! В каждом слове — значение, в каждом баннере — смысл! Вся интернет-витрина — здесь.




m.123ru.net — Ваши новости у Вас в кармане. Безграничные возможности публикации частных материалов и общественно-значимой информации в реальном времени с прямыми ссылками на Ваши источники. Совершенно бесплатно, с мобильного телефона или планшета, оперативно, просто, с точной географической привязкой к происходящим событиям, происшествиям и объявлениям. В любой момент, ежеминутно мы предоставляем Вам возможность публикации актуальной информации (заметки, статьи, репортажи с комментариями, фото и видео, частные объявления и т.д.) по любому из городов России, Украины, Белоруссии и Абхазии — совершенно бесплатно.

А теперь Вам доступны новости и на других языках всех континентов.


Калейдоскоп обсуждаемых сегодня новостей


Последние новости на сегодня по Вашему городу, частные объявления, самые полные ленты новостей от наших постоянных авторов в мобильном формате, календарный архив событий в России, Украине и мире, популярные разделы: Происшествия, Спорт, Авто, Гламур, Блоги и другие с прямыми переходами на первоисточники - просто, доступно, удобно уже сегодня и сейчас на платформе 123ru.net. Ни один ваш отзыв, комментарий не останется незамеченным. Мы восприимчивы к любым критическим замечаниям и предложениям с вашей стороны 24 часа в сутки и все 7 дней в неделю без выходных и перерывов на обед. Мобильный вариант проекта — здесь.






Новости последнего часа

Топ-10 новостей за сегодня на этот час:


123ru.net — быстрее, чем Я..., самые свежие и актуальные новости Вашего города — каждый день, каждый час с ежеминутным обновлением! Мгновенная публикация на языке оригинала, без модерации и без купюр в разделе Пользователи сайта 123ru.net.

Как добавить свои новости в наши трансляции? Очень просто. Достаточно отправить заявку на наш электронный адрес mail@29ru.net с указанием адреса Вашей ленты новостей в формате RSS или подать заявку на включение Вашего сайта в наш каталог через форму. После модерации заявки в течении 24 часов Ваша лента новостей начнёт транслироваться в разделе Вашего города. Все новости в нашей ленте новостей отсортированы поминутно по времени публикации, которое указано напротив каждой новости справа также как и прямая ссылка на источник информации. Если у Вас есть интересные фото Вашего города или других населённых пунктов Вашего региона мы также готовы опубликовать их в разделе Вашего города в нашем каталоге региональных сайтов, который на сегодняшний день является самым большим региональным ресурсом, охватывающим все города не только России и Украины, но ещё и Белоруссии и Абхазии. Прислать фото можно здесь. Оперативно разместить свою новость в можно самостоятельно через форму.


Другие популярные новости дня сегодня

Топ-4 анонсов новостей от партнёров:

 









123ru.net — ежедневник главных новостей Вашего города и Вашего региона. 123ru.net - новости в деталях, свежий, незамыленный образ событий дня, аналитика минувших событий, прогнозы на будущее и непредвзятый взгляд на настоящее, как всегда, оперативно, честно, без купюр и цензуры каждый час, семь дней в неделю, 24 часа в сутки. Ещё больше местных городских новостей Вашего города — на порталах News-Life.pro и News24.pro. Полная лента региональных новостей на этот час — здесь. Самые свежие и популярные публикации событий в России и в мире сегодня - в ТОП-100 и на сайте Russia24.pro. С 2017 года проект 123ru.net стал мультиязычным и расширил свою аудиторию в мировом пространстве. Теперь нас читает не только русскоязычная аудитория и жители бывшего СССР, но и весь современный мир. 123ru.net - мир новостей без границ и цензуры в режиме реального времени. Каждую минуту - 123 самые горячие новости из городов и регионов. С нами Вы никогда не пропустите главное. А самым главным во все века остаётся "время" - наше и Ваше (у каждого - оно своё). Время - бесценно! Берегите и цените время. Здесь и сейчас — знакомства на 123ru.net. Отели в Москве — здесь. Разместить свою новость локально в любом городе (и даже, на любом языке мира) можно ежесекундно (совершенно бесплатно) с мгновенной публикацией (без цензуры и модерации) самостоятельно - здесь.