Frankreich ist Weltmeister und dieser Sport-Riese gleich mit
Dembélé, Mbappé, Varane auf der einen Seite. Modrić, Perišić, Mandžukić auf der anderen Seite. Diese WM-Stars standen sich heute gegenüber, um den Weltmeister unter sich auszumachen. Am Ende gewann die Letzteren, mit 4:2. Frankreich ist neuer Fußball-Weltmeister. Einem Sport-Riesen konnte das aber schon vorher egal sein: Nike. Der US-Sportartikelhersteller rüstete beide Teams aus, von Kopf bis Fuß. Er ließ den ewigen Konkurrenten Adidas beim Turnier in Russland hinter sich. Schon im Halbfinale stand es 3:1 für Nike — Belgien war der letzte Trumpf des deutschen Sportartikelherstellers Adidas.
Adidas wurde von Nike im Achtelfinale abgehängt
Dabei hatte Adidas zu Beginn des Turniers noch die Nase vorn. Adidas war mit zwölf von 32 Teams in die WM gegangen, Nike mit zwei weniger. Nach der Gruppenphase hatte Adidas noch acht Mannschaften im Rennen, Nike fünf. Dann schieden die Adidas-Teams aber reihenweise aus: Spanien, Argentinien, Russland, um nur drei zu nennen.
Aber es geht nicht nur um die Teams. Es sind die Spieler der Zukunft, die bei dieser WM überwiegend auf Seiten des Ausrüsters mit dem „Swoosh“ stehen. Einer davon ist etwa der Franzose Kylian Mbappé, für den Paris Saint Germain satte 180 Millionen Euro bezahlt hat. Mbappé traf im Finale wieder. Er ist eines der Gesichter der WM. Doch auch das Offensiv-Dreiergespann auf kroatischer Seite bestehend aus Luka Modrić, Mario Mandžukić und Ivan Perišić spielte ein sagenhaftes Turnier — in Nike-Schlappen. Und selbst die Stars des WM-Dritten Belgien, Eden Hazard und Kevin de Bruyne, trugen die Schuhe des amerikanischen Unternehmens.
Nike hat die Stars der WM unter Vertrag
Adidas, der zweitgrößte Sportartikelkonzern der Welt, musste daegegen schon das Vorrunden-Aus der deutschen Mannschaft verkraften. Für das Unternehmen aus den fränkischen Herzogenaurach ist das besonders hart, gehört der Fußball doch zur DNA von Adidas. „Fußball ist Herz und Seele der Marke Adidas, deshalb hätten wir natürlich gerne eine der zwölf Adidas-Mannschaften im WM-Finale gesehen“, sagte eine Sprecherin der Zeitung „Welt“. Mit knapp 2,1 Milliarden Euro Umsatz liegt Adidas im Fußballgeschäft vor Nike, wo man nur 1,8 Milliarden Euro umsetzt. Diesen Vorsprung wollen die Deutschen unbedingt verteidigen, doch das könnte in Zukunft sehr schwierig werden.
Noch kürzer treten musste allerdings die Nummer drei unter den Herstellern, Puma. Nur ein Team, Uruguay, hatte das Achtelfinale überstanden. Danach war Schluss. Pumas Sportmarketing-Chef Johan Adamsson sagte gegenüber Business Insider bereits vor der WM, man könne den Sport als Marke nicht beeinflussen. Adamsson wies auch darauf hin, wie wichtig Einzelspieler für die Marken sind. Dies zeigte sich im Finale ganz besonders. Hier hatte Puma mit den Franzosen Antione Griezmann und Olivier Giroud zumindest noch zwei Top-Stürmer in petto. Ein Wermutstropfen für Puma: Zumindest Griezmann traf. Per Elfmeter. Puma ist ein klein bisschen also auch Weltmeister.
mgs/ab
Das könnte euch auch interessieren:
Nike zieht als Ausrüster bei WM an Rivale Adidas vorbei
Wie das WM-Aus der deutschen Mannschaft Adidas das Geschäft verhagelt
Worum es für Adidas, Nike, Puma & Co. bei der WM wirklich geht